随着站长苦心经营管理自己的网站,网站的流量也会越来越大,这时候绝大部分站长都会想在网站上投广告来将流量变现,补贴网站服务器和带宽的费用甚至可以实现公司盈利,刚刚开始接触网站广告的新站长可能对学生一些相关专业技术术语不太了解,其中存在很多中国广告宣传方式都会写CPA、CPS、CPM、CPT、CPC等等,今天就给新站长解释一下对于他们的含义,网上有很多专业知识解释,我就不复制了,直接用大白话来解释是什么意思。

我们应该按照一定时间学习历史社会发展,先来一起回顾一下我国网络媒体广告市场营销的发展具有历史。

广告名词中CPA、CPS、CPM、CPT、CPC 、CVR、OCPC、OCPM分别是什么意思?-赋能集团

1、CPA(Cost Per Action)每行动成本,这个问题行为可以是企业注册、咨询、放入购物车管理等等。CPA是一种按广告市场投放生活实际教学效果以及计价方法方式的广告,即按回应的有效调查问卷或注册来计费,而不限广告投放量。电子商务邮件网络营销(EDM)现在有很多学生都是CPA的方式在进行。

2、CPS (Cost Per Sales)将广告费用转换为实际销售的产品数量。Cps 是以实际销售的产品数量来计算广告成本的,这种广告更适合于购物、导航购物、网站导航类型的网站,需要对准确的流量带来转化。

3、CPC(Cost Per Click) 每点击成本。CPC是点击付费广告,按点击量收费。比如关键词广告一般采用这种定价模式,典型的有谷歌广告联盟的AdSense for Content和百度联盟的百度竞价广告。消费者看到广告点击后,媒体向广告主收取广告费用。点击率是目前中小型网站广告的主要形式。广告一点击就会被收费,但有些人觉得这不公平。一些用户看到广告却不点击,那么网站就没有任何收入; 同样地,如果网站自己点击自己的广告,它就欺骗了广告商的钱,所以他们中的大多数人有第三方广告代理商充当中间人,判断欺骗行为。

4、CPT(Cost Per Time) 每时间段进行成本。CPT是一种以时间来计费的广告,国内研究很多的网站发展都是可以按照“一个两个星期多少钱”这种企业固定服务收费管理模式来收费。这种网络广告设计形式很粗糙,无法得到保障公司客户的利益。但是CPT的确是这样一种很省心的广告,能给你的网站、博客系统带来经济稳定的收入。阿里妈妈的按周计费广告和门户信息网站的包月广告都属于我们这种CPT广告。

长期租赁的广告空间 CPT其实是租户的模式,广告空间在网站上的价格不同,每月租赁,不管节目和点击次数多少,租金都是固定的一次性收费,这是中国大部分大型网站的做法。但是这种方法也有一个问题。大型网站不能实时发布每天的网页访问量,也不会重复用户的访问量,这导致广告商不知道自己的广告结果,该网站自己报告的流量也不令人信服。

5、CPM(Cost Per Mille)每千人成本。CPM是一种展示付费广告,只要展示了广告主的广告内容,广告主就为此付费。按广告展示CPM很容易理解。比如说,如果我把你的广告放一千次,网站会收取一千次的印象费。但有个问题。如果广告位于页面底部,你需要向下滚动才能看到,用户可能根本看不到广告,但它会计算印象,所以 cpm 对广告商不公平。相比较而言,CPM和CPT对网站有利,CPC、CPA和CPS对广告主有利。目前最流行的定价方式是CPM和CPC,最流行的是CPM。

(1) CPT和CPM 在第一步只收取广告费,即媒体只需向广告客户展示广告就可以对广告收费。
(2)CPC只对第二步收费。
(3)CPA和CPS处于第三步,即消费者有看到中国广告后并点击了广告,进一步进行了解社会活动发展情况后在广告主的网站可以完成自己某些具有特定问题行为(例如付款消费,填表注册等)。

广告名词中CPA、CPS、CPM、CPT、CPC 、CVR、OCPC、OCPM分别是什么意思?-赋能集团

从广告市场价格上来分,CPT和CPM的表面进行价格水平相对来说较为低廉,而CPC居中,CPA和CPS的价格则似乎要高很多。需要研究指出的是,这里可以说的就是价格管理只是一个表面具有价格,不等于性价比。一般这种情况下,CPA和CPS的性价比相对比较固定,而CPC和CPT、CPM则根据企业网站对用户的粘性不同发展而有区别。

从作弊程序难易的角度来看,CPT和CPM的选择通常取决于网站的质量,网站的质量似乎只能通过网站统计和第三方统计来衡量,但这些都很容易被欺骗。

对于CPC广告来说,虽然有一定的技术防范措施,但作弊相对容易,甚至还有网站销售点击广告包月,这也是国内CPC广告联盟微观原因。注册会计师也相对容易,只要有足够的时间和精力来注册和验证假用户。

只有 CPS 广告几乎不关心作弊,并且是几个广告类型中唯一难以欺骗的广告模型。

广告名词中CPA、CPS、CPM、CPT、CPC 、CVR、OCPC、OCPM分别是什么意思?-赋能集团

1、CVR(Click Value Rate):转换率,衡量注册会计师广告效果的指标

2、CTR (Click Through Rate): 点击率

3、ROI(Return On Investment)投资回报率,或者说 投资成本利润率。指通过进行投资而应返回的价值,它涵盖了中国企业的获利能力目标。利润和投入的经营所必备的财产安全相关,因为信息管理工作人员我们必须可以通过直接投资和现有财产获得经济利润。又称财务会计收益率、投资业务利润率。