作为社交应用的负责人之一,qq 上的广告位置怎么样?与同样是社交应用的微博和 qq 空间相比,它们有什么不同和优势?

根据 qq 过去两个月(2021.01.01-02.23)的数据,该应用的增长将显示 qq 媒体中不同行业的广告投放数据的变化,并与同类媒体的广告投放数据进行比较,包括重点行业的分布、重点广告客户、热点广告复制和创意差异,以期为广告客户提供 qq 媒体的参考。

说明:若无特殊案例,以下QQ均指出了手机QQ。

01 qq 热播中的行业,广告材料形式有什么特点?

1-1护肤、美容、文化娱乐广告的努力

近两个月,QQ上的重点进行广告市场投放不同行业Top 5 为文化生活娱乐、金融、护肤美容、游戏和社交网络婚恋。

QQ和微博在行业广告分发上有一定重叠,而QQ空间主要在电商相关行业,如护肤美容、综合电商、数码家电、服装鞋业、等。

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1-2 超过 99% 的 QQ 是图片广告

图片广告是 qq 上广告的主要形式,占了90% 以上,可以说 qq 基本上是一个图片广告,这也受到 qq 提供的资源的限制。相对而言,微博和 qq 空间上的视频广告比例相对较高。

在过去,作为微博中的图形分享社区,图片和文本是最重要的内容呈现形式。当越来越多的视频KOL入驻,引入Tik Tok的视频流形式后,微博上的广告逐渐向视频形式转移。

QQ的生态繁衍出了QQ空间,也承接了一个不少QQ用户的UGC内容,成为了QQ体系中重要的内容进行分发服务基地,广告设计形式更偏向于竖视频与视频教学形式。

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02应用程序启动后,哪些样式/类别更受欢迎,哪些是广告主的竞争对手?

2-1 QQ的热门游戏风格:日韩、传奇、棋牌

游戏App 中占比最高的风格为日韩系、而非通过游戏App 风格中占比最高的为小说漫画,也从侧面可以印证QQ的人群可能对中国二次元文化领域发展更为广泛关注,另外一个传奇、棋牌这类学生强调企业回收风险收益的游戏也在QQ热推。

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2比2《快手》位居三大媒体榜首

《快手》《快手速成版》在三大媒体中排名较高,广告力强。

在排名中,qq 有5个游戏在列表中,微博有7个,qq 空间有9个,qq 游戏应用在列表中相对较少。但与其他两家媒体相比,qq 上的阅读应用更多。

03 QQ广告创意素材有什么特点?

以下我们展示 QQ 中重点发展行业进行护肤美容、金融、游戏及社交网络婚恋的广告宣传文案高频词及热门文案盘点。

3比1热门文案

1)护肤美容行业

热门网络广告宣传文案进行盘点:- 为什么体寒的女人之间容易胖?先改掉6个恶习,花2分钟看完,瘦太快了- 但凡出现脱发的,不管一个秃顶或稀疏,牢记这方法,头发开始疯长- 节食导致运动发展真的能瘦吗?白开水加它,瘦到失控,不敢用多,怕太瘦了- 147斤女胖子创“减肥饮食食谱”一夜走红,不节食之后就能瘦!- 但凡发现脱发的,不管世界秃顶或稀疏,新生健发中心可以教你了解这个研究方法

2)金融行业

热门网络广告宣传文案进行盘点:- 别再借黑网贷了,缺钱来这里,不下APP不刷脸,最长8年慢慢还!- 远离银行高息贷,缺钱来这儿- 春节我们借钱甚至不用愁,无抵押纯信用企业借款,最高可借【200000】- 在千万别碰高息贷,缺钱的人就用老师拍拍贷,随借随用,分3年还- 缺钱的话可以通过这样借,不用学生填表,可分12期,试试你能借这个多少?

3)游戏行业

热门广告文案盘点:–这款游戏爆发率超高,装备靠打斗,98%的装扮厉害!

4)社交婚恋行业

流行的广告副本库存: – 超级可爱的女孩喜欢英俊的头像, 迅速收集它使用它!下载图片 – 你的 QQ 背景地图应该改变 – 与这组背景地图, 我的访问人数已经飞涨!- 当你找不到人与你聊天, 尝试灵魂 – 休闲时间刷共同社区, 如何好看的 coser 共享工作 – 你周围的人无法理解你?来到灵魂,并找到一个人说话

3-2流行广告的创意分析

选取最近一个月在QQ、微博、QQ空间流行的重点行业的广告创意进行对比分析,具体看不同平台之间创意内容的差异,以及同一行业的创意在不同平台上分布的不同数据表现。

1)护肤美容行业

  1. 简单的复制和插图

以图片广告为主,图片会辅以文字,类似于手表中物品的封面,假装是原创内容,使用后直接展示效果,刺激用户购买。

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② 微博、QQ空间:广告设计风格“接地气”

微博和QQ空间的护肤美容广告创意风格简单粗暴,前后对比强烈。

如QQ空间中美健身产品相关的广告油腻,有点“辣眼“,这种广告曝光率也更高。虽然微博的广告风格与QQ空间相似,但表达方式比较融合,大概是由于微博广告审核机制比较严格。

2)文化娱乐行业

  1. “飞速”短剧在三大媒体都很受欢迎

这两个月来,Aauto rapper在QQ、QQ空间、微博上强势广告,广告素材丰富。

微博上的《快手》短剧进行广告

广告创意基本运用短篇形式,情节快速,矛盾突出,悬念分明,整体逻辑比较异想天开或者比较倾向于双文,一般60年代的视频会设置3-4个冲突点,冲突的第一点和最后一点最为激烈,而冲突的最后一点一般都悬念重重。

点击后会跳转到登陆页面,登陆页面也显示同类型的短剧,进一步刺激下载。

在QQ空间的文化生活娱乐活动广告中,还有一个相当重要一部分是《七猫免费网络小说》、《哔哩哔哩漫画》贡献的,《七猫免费进行小说》主要以真人翻拍小说通过剧情的形式,而《哔哩哔哩漫画》以轮播图片以及广告设计为主。

《哔哩哔哩漫画》的吸引点与《快手》短剧相似,选取一些冲突点大的剧情,并在网络广告宣传文案设计中将爽点突出。以下我们展示一个部分《哔哩哔哩漫画》的广告营销文案:

–从豪宅变身帅哥,追女神一秒就被拒之门外!原来女神喜欢肥胖的房子-我出生在一个不同的世界,变成了大魔王-每天都在危险边缘行走,有一天皇帝终于发现: 主是女儿?!——《叶阳》,游戏公司的加班狗,用“全职业全技能”的账号划线!- 闻天和本以为学生自己是要成为一个霸道汽车总裁的男人。不料最后却成为…

  1. 与创造2021年和青春有关的广告在微博上持续发酵

选秀节目火了,微博作为秀粉的中心,自然是节目相关广告不可或缺的。节目刚上线一周,《创造营2021》单个广告曝光率高达30w+,广告创意多为导师点评和选手自我介绍的片段。总的来说,《青春有你3》的广告比较多,但根据数据,《创造营2021》比《青春有你3》好。

《创造营2021》在微博投放的部分进行广告

《青春有你3》在微博上的部分广告

3)游戏行业

(1)QQ:板,传奇游戏主推“收入夸张“卖点

桌面游戏和传奇游戏的广告通常都有图片,但是视频广告也有有趣的创意点,比如一辆豪华轿车在死后从3w 升级到600w 的价格,来展示传奇游戏的高人气和夸张回报的卖点。

② QQ空间:名人代言广告曝光率高

以轻度小游戏、传奇、网赚游戏进行广告设计为主,有明星出镜的游戏企业广告媒体曝光较高。其中《王国纪元》赞助了某音乐盛典,游戏产品广告中就已经出现了明星采访时的口播片段,这样学生即使该明星不是一个游戏的代言人,但游戏教学依然有明星的口播广告公司可以选择投放。

包括综艺明星在内的自主品牌小剧场,广告主也将作为宣传广告的主要材料。

  1. weibo: 专注于游戏图片的推广

画面进行质量高的游戏在微博上广告媒体曝光量较高,精美的游戏教学场景、人物立绘比较有优势,而硬核知识讲解玩法的游戏活动广告发展相对少。