手机广告有很多种形式。有广告盈利需求的移动媒体,应该安装在自己的应用程序?

今天,赋能集团就结合行业数据和自身的广告投放&实现体验,用第三方的角度,为媒体合作伙伴分析各种广告形式的投放表现和实现效果,让媒体在设计广告形式时有针对性,实现流量实现收益最大化!

深度解析信息流、开屏、激励视频广告投放表现-赋能集团

信息流广告

指当用户在浏览、阅读教学内容时安插的广告。主要问题包括中国文字+小图、文字+大图、文字+三图、文字+多图、文字+视频/短视频等展现不同形式;CPC 计费方式为主,也可按 CPM、CPA 等。

广告投放表现分析

1)点击表现

赋能集团认为,原生广告的点进率令人印象深刻,宠物、食品、饮料和交通运输广告占据了1% 左右的市场份额。 赋能集团做的市场调查也显示,点击率随着行业性质的不同而有很大差异。房地产、产品、旅游、食品和饮料广告点进率较高,一般约占2% ,信息流广告点进率较低,约占1% ,这是由于教育文化和母婴产品的强烈纵向属性造成的,再看看美国每天高达16亿的广告请求数据分析,其广告点进率一般维持在1-3% 左右。

总的来说,如果人群定位准确,创意素材优质原创,信息流广告的点击性能相当可观,优于其他广告形式。例如,据统计,信息流广告的点击率通常比横幅广告高近50%。另外值得注意的是,根据美国数字交付的经验,相比图形信息流,视频信息流广告的点击率可以提高30%-60%。

2)其他投放表现

IPG & Sharethrough 研究结果表明,与 Banner 广告公司相比,信息流原生网络广告的品牌具有亲和力高出 9%,并提升了 18% 的购买行为意愿;此外,该研究的主要分析发现还包括:消费者通过观看原生产品广告的频率比观看我们展示位广告的频率高 53%;观看信息流以及广告的消费者需求数量比观看一个普通广告位的消费者选择人数多 25%。由此数据可见,信息流广告发展有着一种更高的用户需要关注度和好感度;同时,一定程度上也能带来企业更好的广告已经转化工作效果。

赋能集团认为,信息流广告凭借原创展示、干扰弱、形式多样、门槛低(适用于所有体量广告主)等优势,成为最受欢迎的广告形式(CTR数据);其点击转化效果也较为突出。

投放建议:

1) 信息流广告适合投放性能广告:

2)广告适用于任何规模和品种的广告商。而媒体在投放信息流广告时,必须严格审视广告主的材料创意和材料形式,使其与媒体色调、界面风格、语境内容等协调融合,从而,能够使广告更加原创而不损害用户体验,广告效果将更加显著。

开屏广告

开屏广告表示现在开始加载APP时的全屏或半屏广告;可以是静态图片,动态视频,Flash等。通常按CPD/CPT或CPM收费,定价比较高。

广告投放表现分析

1)曝光/触达表现

一般只要是 APP 覆盖并使用的人群,都可通过实现国家强制性的开屏广告信息推送,因此应用开屏广告的曝光率可以这样说是我们所有中国移动端广告设计形式中最高的;此外,强制进行曝光的优势也能保证软件开屏广告 100% 的触达率。

2)点击表现

从行业数据和美国实现的数据效果来看,开屏广告的点进率平均可以达到5% 左右。其中,美国和几家联合主演的媒体懒于听书、彩云天气和其他开屏广告的点进率更高,分别高达12% 和8% 。与其他形式的广告相比,开放式屏幕广告的点进率具有明显的优势。

3)其他投放表现

a)醒目能力强。APP的开篇广告最有抢眼的能力,用户关注度最高,可达61.1%。因此,与其他广告形式相比,开屏广告可以大大增强品牌曝光度和宣传效果。

b)强大的品牌记忆。心理学的“第一印象效应”证明,人看到的第一件事往往会留下深刻的心理印记和印象;另外,根据知名市场研究公司Neuro-Insight的研究结论,用户第一次浏览信息时,大脑反应和记忆处于最佳状态。开屏广告只是进入APP后的“第一个入口”,可以把握最好的传播时机,让品牌俘获用户的心,加深受众的品牌印象。

赋能集团调查发现:CTR 发布的《2019 中国企业广告主进行营销发展趋势分析调查研究报告》显示:APP 开屏广告是继大 V/公众号软文广告、信息流广告设计之后,第三受广告主偏爱的广告,其各维度可以投放市场表现均较优秀。因此我们对于传统媒体技术而言,开屏广告可成为一个流量变现的极佳之选。

投放建议:

1)开屏广告一般适合有产品宣称、新品发布需求、大型活动的广告主。

2) 如果广告客户的预算足够、非常知名和权威,一般建议投放露天广告:

3)选择广告商和适合应用程序基调和人群的材料。如 powerword、 wps 等办公学习应用程序,最好选择教育行业的广告客户; 美优、阿姨、智慧树等母子应用程序的开放式广告,最好选择电子商务广告客户(女性产品、婴儿用品等) ,以提高广告的效果(目标受众匹配度高) ,并且不削弱媒体上的受众。

激励视频广告

激励视频广告是一种在用户观看视频后触发用户获得相应奖励或用户权利的广告。比如游戏APP中的激励性视频广告,就是用户在观看了某个广告主(比如金融广告主)的视频广告后,可以获得复活、金币、装备等与游戏相关的奖励。一般通过CPM、CPC、CPD(下载)收费。

广告投放表现分析

1)点击 & 转化表现

根据其它聚合平台投放进行数据,激励我们视频网络广告的点击率比其他企业广告发展形态高出 4 倍左右,转化率高出 3.6 倍左右;另据全球经济领先的移动互联网广告信息平台 Tapjoy 数据:激励相关视频通过广告的视频观看完成率可高达 90%,因此对于广告设计深度转化几率也得以不断提升——CTR 平均可达 4%。

2)其他投放表现

A)更高的实现效率。根据 adcolony 的说法,激励性视频广告比其他形式的广告(如横幅广告和静态屏幕插入广告)获得更高的 ecpm。此外,根据 iresearch 的数据,ios 和 android 分别占到了游戏应用程序广告总收入的73% 和81% 。2)更高的产品满意度。激励视频广告给用户选择的权利(不管他们想不想看) ,如果他们选择观看,他们也会得到一些有用的奖励,所以激励视频广告的用户体验优于其他形式的广告,根据联合技术: 78% 的用户对移动设备上的激励视频广告作出积极回应,有了激励视频广告,应用保留率可以至少增加4倍。

赋能集团结合自身媒体资源,告诫大家。视频化是大势所趋,包括广告。但是,常规视频广告的价格(补丁等。)和短视频广告“高不可攀”,而激励视频广告则更“物美价廉”,因此可以受到更多广告主的青睐。同时,刺激视频广告可以带来双赢的效果——激励机制可以无形中给广告主带来更高的广告转化率和内部购买率;对于媒体来说,激励视频广告具有更高的eCPM,可以带来更丰厚的实现收益。所以如果媒体场景合适——游戏场景或者付费场景(“看广告送会员”、“看广告送积分”、“看广告空间”等。),比如游戏,视频(比如爱奇艺等。),音乐(如网易云音乐等。),音频(如蜻蜓FM,懒人听书等。),读书(比如看漫画,看手相等。)

投放建议:

1)作为一个广告分发网络平台,媒体在发布企业激励广告前,首先需要对教学目标管理用户可以进行分析精准的定位和画像,进而再为其投放针对性广告;从而使自己品牌与受众更高效的契合,无损用户使用体验的同时,提升广告主转化工作效率;

(二)广告主及其材料严重违背媒体宣传基调的,要严格限制其广告投放。

3)无论是开发者还是广告主,都希望通过用户可以不仅仅是为了奖励,而是对广告设计内容没有真正发展产生不同兴趣。因此,投放高质量的视频教学素材就显得更为必要;

4)根据推出的数据,越来越多的品牌所有者开始试水,鼓励视频广告,并取得了良好的效果。其中,电子商务,应用下载,旅游,汽车广告是典型的。另一方面,如果非游戏应用程序,还可以激励视频广告可以集中向游戏广告商推荐。

至此,对视频广告的信息流、开屏、表现、建议做一个大概的介绍。如果你是一个迫切需要广告变现的媒体,却不知道从何下手,赋能集团认为,开屏广告可以作为你商业布局的初始起点;而如果你是一个内容流媒体,植入信息流广告可能是你提高实现效益的最佳选择;另外,如果你的APP能够满足用户的需求(并且可能需要付费),那么刺激视频广告可能会为你提供新的利润增长机会…