首先表明一个观点,赋能集团认为:应用程序内广告是应用开发人员补充其现有营利策略(不论类型)的绝佳方法,而不是单单靠着广告来盈利,最终我们还是需要回归到用户体验上。

广告成功获利的关键是设置良好的展示位置策略,这就是使您的广告在正确的时间,正确的位置和正确的频率展示。下面,赋能集团分享一下这样做的技巧,并讨论成功的移动应用程序中的真实示例,这些示例来自金融,娱乐和消息传递等类别。

如何为您的移动应用制定成功的广告展示-赋能集团

如何在您的应用中放置插页式广告

插页式广告是全屏广告单元,可以包含静态图像,gif,可播放的广告或视频。它们是系统启动的广告的一种,这意味着您作为应用开发者,可以决定何时显示广告以及显示频率。通过正确的策略,插页式广告可以成为增加广告收入的有效方式,而不会显着影响保留率。

但是,由于许多应用(从娱乐到金融等类型的应用)都通过订阅和应用内购买来获得收入,因此,请务必谨慎使用插页式广告展示位置策略,以确保其主要收入来源,而不是对其造成损害。

何时首次显示插页式广告

尽管您应该通过A / B测试确定,但通常最好不要在用户使用该应用的第一天向他们展示插页式广告,您不希望冒险在第一天就关闭潜在的LTV用户对吧。例如,加密货币挖掘应用程序Pi Network在用户保留了几天后首次向用户显示插页式广告;在音乐流应用程序Audiomack上,当用户未转换为付费客户时,它们只会在7天免费试用期结束时向用户显示插页式广告。

在哪里展示插页式广告

由于用户不会选择查看广告,因此在应用程序用户流中自然休息时显示广告很重要,这样它们就不会破坏UX。例如,Audiomack会在歌曲结尾显示插页式广告,绝不会在歌曲播放过程中显示。而Pi Network在用户打开应用后立即向用户(首次看过一个插页式广告)显示插页式广告,并到达用户在他们开始与用户流程互动之前。

显示插页式广告的频率

这个问题没有一个千篇一律的答案,每个应用程序都有一个不同的“最佳位置”,在该位置上,收益最大化,而客户流失也最小化。为了达到这一点,您需要频繁地对节奏和上限进行A / B测试,并让数据来指导您。话虽如此,了解其他应用程序的策略很有用:Pi Network每天仅向用户显示一个插页式广告,而Audiomack每隔几首歌曲就会更频繁地投放插页式广告。赋能集团认为,我们更需要了解自己的app上用户的行为习惯是怎么样的,而不是一味的疯狂展示广告。

如何在您的应用中放置横幅(banner)广告

标语是动态的矩形广告单元,可以在用户花在游戏中的时间内保持原状。横幅广告会在一段时间(通常在60到90秒之间)后自动刷新,并且与插页式广告一样,它们可以是静态的也可以是动画的。

何时首次显示横幅

由于横幅仅占据屏幕的一小部分,因此用户可以继续正常使用该应用程序。这意味着使用横幅广告可以降低破坏用户体验的风险。因此,跨领域的流行应用(例如TextNow,Cashzine和Tagged)在用户首次打开应用后会立即向他们显示横幅广告,从而在不损害保留率的情况下最大化广告收入。

在哪里展示横幅

社交消息和生活方式应用程序等类别的横幅广告通常放置在应用程序屏幕的下半部或上半部。确保不要将其放置在与用户互动的按钮附近的位置,意外点击横幅广告可能会导致用户感到体验不好,进而降低保留率。

多久显示一次横幅

像插页式广告一样,通过横幅广告展示位置找到最佳频率完全是A / B测试。横幅广告之所以独特,是因为在用户会话的整个过程中,一个展示位置都可以保持可见,而不同的广告则占据了整个空间。测试最有效的方法,也许您的用户对较短但更频繁的横幅广告的反应更好,或者可能是整个会话期间剩余的单个展示位置,并带有多个不同的广告,从而产生了最多的收入。

如何在您的应用中放置激励视频

激励视频是用户主动启动的广告,这意味着用户有意做出与视频或可播放广告互动的决定,以换取获得奖励的机会,而不会违背他们的意愿或破坏性的向他们展示。对于移动应用程序而言,激励视频是一种双赢的广告展示位置,它可以为用户提供价值并保持其使用您的应用程序,从而有可能提高广告收入的保留率。至于您设置的奖励,请放心,用户以了解哪种奖励将为他们的体验增加最大的价值,并进行大量的A / B测试。

首次显示激励视频

由于激励视频只能由用户打开,因此您需要插入一个清晰的屏幕按钮(也称为流量驱动程序),以提供对广告的访问权限。

许多应用程序选择在用户安装并打开您的应用程序后立即显示流量驱动程序。插页式广告和横幅广告不存在提早破坏用户体验并引起用户流失的风险,因为存在激励视频时,用户才是决定何时参与互动的人,而不是开发者,所以这是风险。

这就是为什么Gift Play,Wattpad和Cashzine之类的应用程序都遵循这种方法,使激励视频广告展示位置立即对用户可见的原因。请记住,您并不是在强迫用户打开广告,而只是让他们自己打开广告。

在哪里显示激励视频

在您的应用流中的多个位置显示激励视频。主页是一个很好的起点,但是在用户痛点处使用它也很有效,例如,当用户用完免费使用权或无法使用某些功能或产品时。在这种情况下,您可以发送一条通知,为用户提供他们需要的额外资源或特殊访问权限,以换取观看视频广告。

在TextNow中,激励视频可以有效地工作,因为用户最终会用完自由文本。类似地,在Audiomack中,用户的免费音乐用完了。在这些应用中,激励视频与核心产品紧密相关,因此效果非常好。
如果您的应用程序围绕赚钱和累积货币来解锁物品,则您还可以使用激励视频来提升,这就是Gift Play,Quicrpto和Cashzine所做的。或者,如果您发现一般参与度下降,则可以提供奖励以使用户回到正轨并与该应用进行互动。

如何为您的移动应用制定成功的广告展示-赋能集团

推动应用增长

正确的广告展示位置策略可以为您的应用解锁新的收入层,并支持您的主要获利目标,例如让用户为订阅付费。确保对与您的展示位置策略有关的每个决定进行A / B测试,以便了解特定应用的增长公式,并使用类别中的其他应用来指导您朝着正确的方向发展。