随着iOS 14隐私更改,App Tracking Transparency 框架正在完全转变以保护用户数据并限制跟踪功能。虽然目前只有大约40%的用户限制了他们iOS设备上的广告跟踪,但一旦iOS隐私更新生效,预计大约80% 的用户会开始这样做。

这对在iOS上通过应用获利的开发者有何影响?好消息是,如果您切换到应用内竞价,您仍然可以最大限度地提高收入、访问精细数据并节省时间。事实上,这些好处已经吸引了IronSource中介上 95%的发布商在iOS上使用应用内竞价。让我们来看看应用内竞价是各种规模的开发者在iOS 隐私更新后获利的最佳方式的三个最大原因。

iOS隐私更新后,为什么应用内竞价适合您的应用的3个原因-赋能集团

1. 在eCPM波动时最大化收入

当开发人员试图确定这种新环境中的最佳策略时,我们预期不稳定有效每千次展示费用在短期内。由于广告个性化更加局限,接触相关受众和获取高质量用户更加困难,这可能会影响点击率和生命周期价值并降低每千次展示费用。在这种不确定的环境中,广告商会调整支出,eCPM可能会出现波动。

从隐私变化的第一天起,开发者就可以安然度过动荡,确保他们的货币化策略得到充分优化,并通过应用内竞价为每个出价获得最大价值,这就像一场广告资源竞价的拍卖每一个印象。这种竞争在保持性能的一致性和稳定性的同时最大限度地提高收入——有效地降低了 eCPM 波动的影响。

2. 花更少的时间在变现上,更多的时间花在iOS策略的其他部分上

iOS 隐私法规的更新引入了全新的货币化框架和UA. 因此,您应该期待在理解转化价值和活动限制等功能方面的学习曲线。

应用内竞价会自动优化货币化策略,因此您可以在隐私更新生效后专注于缩短iOS策略其他部分的学习曲线。自动为每次展示找到最佳出价消除了日常手动调整的需要,并腾出更多时间专注于优化货币化和UA方面的增长策略。例如,为了准备iOS隐私更新,您可以花时间A/B测试广告实施和可以提高KPI的新地理区域。尝试新的广告单元或投放节奏和新的国家/地区组,并访问显示其影响的数据,可以优化增长的双方。

3. 持续用精准数据优化变现

iOS 14隐私更新正在创造一个用户数据处于“黑匣子”中的世界——这使得广告商很难跟踪用户并预测他们的价值。对用户数据的限制意味着您需要依赖上下文数据,例如会话深度和操作系统,而不是以前可用的细粒度用户级数据。

即使新的iOS隐私框架显着限制了用户标识符,您仍然可以完全透明地了解您的货币化情况并通过应用内竞价优化性能。使用基于实时出价的准确的展示级数据来分解效果,让您可以详细了解您的获利情况,即使在用户跟踪更加有限的情况下,也可以帮助您保持以数据为中心的方法。出价使开发人员能够从用户会话中的数据中学习,以更好地预测出价的下一个价格,确保您的货币化策略始终得到优化,并使您从每次展示中获得最大价值。

保持势头并发展您的应用业务

iOS 14隐私更新可能会扰乱大部分移动广告行业,但不会对您的应用业务产生负面影响。应用内竞价可以帮助您最大限度地提高收入、保持稳定性,并让您在这样的不确定时期访问有价值的效果数据。