全球新冠病毒大流行在 2020 年几乎改变了一切,其中包括数字出版。

随着病毒大流行持续到 2021 年,有迹象表明消费者行为的某些转变可能会成为永久性的,或者至少会长期存在,这对您来年的数字出版战略有影响。

以下是一些最重要的数字出版统计数据和趋势,以及充分利用您的内容的策略。

想想移动和全渠道

到现在为止,每个人都知道数字出版商需要使他们的内容适合移动设备。这种情况已经发生多年了,但随着人们在家中花费的时间越来越多,智能手机已成为比以前更重要的生命线。

赋能集团的研究表明,目前全球有 52.2 亿人使用手机,自 2020 年 1 月以来增加了 9300 万。

2021年数字出版趋势-赋能集团

此外,人们花在手机上的时间越来越多。现在每天花在移动设备上的平均时间超过 4 小时,比 2020 年增加了 20%。

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这些统计数据表明,面向移动智能手机用户的内容是今年数字出版工作的重点。

但是,这并不意味着您可以忽略其他平台。同一项研究表明,虽然 90% 的人使用智能手机进行浏览,但大约 66% 的人还使用笔记本电脑或台式机。

出版商和营销商不得不适应以接触在家中避难的消费者也就不足为奇了。根据 内容营销协会(CMI)的数据,46% 的 B2C 营销人员改变了他们的内容分发和推广策略,43% 的人转向做更多的在线推广。大约 40% 的营销人员使用付费促销来展示他们的内容。

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数字消费

呆在家里也意味着消费者已经准备好进行数字消费。2020 年,无法进行转型的出版商发现,他们与没有其他联系方式的消费者的相关性较低。

对于 2021 年,顶级营销人员预测数字体验现在是人们所期待的,并且是客户与品牌互动的核心。事实上,既然消费者已经做出了这种转变,就没有回头路了,特别是因为影响体验博客的研究表明,人们可能需要几年的时间才能达到与 2019 年相同的水平。

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数字出版商的内容推荐

那么你应该创建什么样的内容呢?

以下是我们的主要建议。

视频是肯定的

如果有一种内容对数字出版商来说是安全的赌注,那就是视频。根据赋能集团的研究表明,在就地避难期间,视频消费时间增加了 43%,即使在这些限制结束后,预计仍将持续增长 8%。

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视频让人们在您的网站上停留的时间更长,并且在视频搜索结果中的点击率(CTR)比基于文本的内容高 41%。CMI 同意预先制作的视频是最成功的营销内容之一,还有博客和电子邮件通讯。

创造互动体验

根据 CMI 的说法,当人们在家中花费更多时间时,互动内容变得更加重要。互动部分让人们保持参与并为他们提供更好的体验。

除了测验、民意测验和调查之外,您还可以使用交互式信息图表和电子书来升级。您可以通过制作交互式视频将这一趋势与向视频的转变相结合。

以质量赢得信任

同时,在这么多人制作数字内容的情况下,要想脱颖而出并赢得消费者的信任,就必须创造出真正满足他们需求的高质量内容。有用的内容变得特别流行,可能是因为越来越多的人正在寻找足不出户即可完成任务和获取信息的方法。在保持品牌知名度的同时帮助您的客户是正确的方法。

展示你的社会价值观

与此相关的是,消费者更想知道你作为一个品牌的社会价值观是什么,他们不想看到美德信号。谷歌的研究表明,63% 的消费者希望发表种族平等声明的公司采取具体行动。

不一致可能会损害您对品牌的认知。专业营销社区 Relevance 同意,发声和积极是要走的路,我们对 2021 年及以后的预测说(并希望)多样性、公平性和包容性将嵌入出版商的行为中。

使用原生广告进行内容推广

一旦你决定了你要创建的内容,确保它到达你的目标受众是很重要的。原生广告是实现这一目标的最佳方式之一。eMarketer 的研究表明,原生广告的支出继续增加,到 2020 年将达到 440 亿美元。

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那是因为它们是有效的。由于大多数消费者会屏蔽广告,因此传统的展示广告并不是向他们展示您的内容的最佳方式。由于原生广告与内容融为一体,因此高质量的原生促销更有可能吸引消费者。我们的原生广告统计数据显示,它们的点击率比展示广告高 8.8 倍,这意味着更多人会看到您的内容。

此外,您可以在现有内容的末尾放置数字内容广告,以便在消费者寻找下一个要消费的内容时显示。这就是您获得最佳原生广告投资回报率的时候。