随便点开手机里的一个APP,上下左右乃至非常容易忽略的小角落,都会遍布各式各样的广告。用户也都知道,开发者也要赚钱嘛,接入广告是难免的。有趣的广告点进去看看图个乐,没意思的点个红叉送它离开我们的视线,偶尔也会产生一些误触行为,从当前页面跳转成广告链接,也有一些牛皮癣广告,会重复打开非常多网页,这样的广告插入让许多APP用户心生厌恶,如果APP开发者无法研发出更加核心的功能留住用户,那么用户久而久之的将不在这个APP或平台上活跃,从而影响到平台的DAU、MAU数据,给APP的后续运营会带来非常大的危机。

广告接入,不论采取的是CPC、CPM还是CPA的计价方式,本质的目的就是为了更好地实现流量变现,为自己的产品赚取更多的研发成本,在形成完美闭环的同时创造营收。

如何完美实现流量变现?合理化切割流量才是硬道理-赋能集团

如何使广告接入与APP流量增长达到一个和谐的共存状态,是现在的流量主应该多加思考的问题。除去运营及研发的问题外,对于广告的处理也要有一个更为妥善的方式。

为了能够更好的提升平台的广告填充率,大多数流量主都会选择广告聚合联盟打底做填充,SDK利用人工智能算法,预测平均点击率,预判广告单价,筛选最适合的客户素材进行广告投放,通过实时竞价可以为平台预估最大收益。

目前APP接入广告的形式主要有APP开屏广告、banner广告、插屏广告、信息流广告还有激励视频广告。其中属开屏广告和激励视频给流量主带来的利润是最大的,所以流量主在根据广告聚合联盟提供的实时竞价情况,有针对性的切割自身流量,这样才能为自己创造最大的效益。

开屏广告相信大家都不会陌生,进入APP主界面前的那几秒钟的广告就是APP的黄金广告位,因为它有着其他位置的广告无法替代的优点。

首先是强制曝光,开屏广告的前身是APP启动前的过渡页面,只要用户选择点开APP,就必须要等这个过渡页面加载出来,哪怕是选择光速关闭该页面,也都有了1-2秒的浏览时间,这简直避无可避。其次就是位置绝佳,整个手机页面只有这一个广告的宣传画面,没有其他任何的广告信息干扰,所以给用户带来的视觉冲击也是最佳的,相对来说投放该位置的广告也需要承担非常高的广告投放费用,所以对于流量主来说能够带来的利益也是最高的。

Banner广告相较于其他广告来说制作简单,只需要选择相应的图片模板,在其中填充内容保存发布即可,所以相对来说成本就比较低,只要穿插在页面中,就可以起到相应的宣传作用。但是因为这种不强制的推送形式,一旦内容无法吸引到用户眼球或者说是功能无法满足用户的需求,很少会有用户点击进去,这样就导致了banner广告几乎无法产生cpm及cpa收益。

信息流广告是指用户在使用APP时,与APP内的产品功能混排在一起,随着主页信息一起推送给用户的原生广告。比较常见的就是微信朋友圈信息流广告、百度、知乎以及今日头条。它在用户不经意间出现在其视线里,把广告变成用户想要了解的内容的一部分,属于主动推送类广告。但是它有两个非常致命的缺点。一是流量不够精准,因为是广告方主动推送,所以不能确定这到底是不是用户想要了解的内容,只能根据用户之前的浏览记录,连蒙带猜,所以没有办法精准投送。其次就是转化成分高,虽然知道用户对于某些事物感兴趣,但是未必会有相应的经济实力去作出一系列的消费行为,所以这就会导致有很多无效点击,虽然点击价格低,但是一旦量堆积上去了,也是一笔不容小觑的费用,由此计算,可以也可以计算出其转化成本有多高了。

插屏广告是用户做出带有停顿感的操作后,弹出的以图片、动图、视频等格式的广告,其中多以半屏形式为主,常见的就是各大视频APP,暂停播放之后弹出来的广告就是插屏广告。从停顿感一词就能看出来,这对于广告投放的APP平台就有一定的要求了,因为如果用户无法做出相应的操作,突然的弹屏会会十分严重的干扰到用户的操作。

最后就是激励视频广告了,随着互联网的发展,激励视频广告凭借其强有力的交互行为成为和开屏广告并驾齐驱的移动广告行业的主流先锋。它以一种用户主动点击观看的形式出现在用户的视野中,常见的例如游戏类APP中的观看视频原地复活、收获金币装备等,广告的触及面更宽,广告推送目的的达成率就更高。

对于各大流量主来说,除了合理分配流量资源之外,就像前文提到的内容一样,广告的摆放位置很大程度上决定了用户的浏览体验以及使用感受。

1.永远不要在用户需要经常点击操作的位置摆放广告,这样可能会使用户频繁产生误触行为,虽然已经达到了流量变现的目的,但是也让用户对APP的好感度降到了冰点,因为几次点击行为,丧失了一个活跃用户,怎么算好像都不是很划算的样子。

2.广告的摆放不应当采取大面积铺设的方式,这会非常影响页面的和谐,从而使得用户的观看体验极差,真正想要了解的内容只占据小小的版面,页面上到处都是一些广告,用户以后也会对该网站敬谢不敏。