身处于互联网飞速发展的时代,各式各样的app广告层出不穷。其中比较常见的一种移动app广告就是banner广告了,但是由于摆放位置的不佳,与用户翻看的正文内容相冲,使得用户的观看体验非常不好;甚至还有一些会漂浮在页面正中间,虽然起到了引人注目的效果,但是因为阻挡了用户的正常使用操作,因此让很多用户对banner广告留下了非常不好的印象。

但任何事物都有两面性,有好必然有坏,不然banner广告也不会在漫长的网络广告历史中“生存”下来。小小的一块banner图,看似毫不起眼,但是往往暗藏玄机,如果运用得到,也能让企业的品牌形象提升一个台阶。

如果设计出一个好的banner广告?最根本的核心就是吸引用户的视线,输出让其无法拒绝的内容。如何从移动app广告中脱颖而出?接下来就跟随赋能的脚步,来了解这些banner广告制作技巧,让你的banner广告“脱胎换骨”!

首先我们要根据广告投放实时数据去判断广告点击率不高的原因:

1.画面结构紊乱,过分强调公司名称以及logo,弱化产品名称及特征

2.画面层次不清晰,采用过多的图片堆砌,无法让用户看清重点内容

3.投放的广告平台用户流量与产品目标消费人群画像不符

如何玩转banner广告,最强教程来了!(上)-赋能集团

做好banner先从了解banner开始

相信很多人其实对banner广告的含义都十分了解,但是对于尺寸信息却处于一知半解的状态,知己知彼方能百战不殆,了解尺寸信息对于设计出优秀的banner广告来说也是非常重要的。

目前来说,现在比较常见的有4中banner尺寸:

1.全尺寸banner

大小分为468*60和329*72两种尺寸,前者是广告商最为青睐的广告条尺寸,后者带导航条,更加适用于需要展示很多图片的广告条,二者都是用于页头及页尾。

2.半尺寸banner

大小为329*72,这种规格适用于框架或左右形式主页的广告链接。

3.按钮类型banner

大小分为125*125、120*90和120*60三种尺寸,根据产品需求以及公司偏好去演示招聘效果以及logo展示。

4.垂直banner

大小为120*240,主要用于页面侧边。

就目前的互联网数据调研来看,上述4中banner广告尺寸是经过反复试验调整优化之后得出的最能达到广告推送目的的尺寸。不管是横向展示、垂直摆放还是按钮呈现,这4种尺寸已经能够满足市面上大部分的公司的创意需求了。

大多数平面设计类文章都会重点介绍广告的信息层级,翻阅相关文章后可以将这一概念总结为以下四点:

1.品牌。品牌广告中,如何巧妙放置logo成为了一个不小的难题,必须和谐的存在于画面整体中,吸睛但是不喧宾夺主。

2.制造热点。好的banner广告内容必然是最为重要的元素之一,必须要在用户看到的1-3秒内引起用户的高度注意,从而产生用户点击行为。突出促销、降价等信息是现在比较常见的方法,突出性价比更能吸引到用户的眼球。

3.诱导用户点击。在打出折扣这一时间之后,需要再加上时限或者限额让用户产生紧迫感,例如优惠还剩三天、优惠名额还剩300个等,从而促使用户抓紧时间点击了解详情。

4.出色的CTA。虽然banner广告的cpc数据是一个非常重要的参考指标,但是用户产生点击行为而出的数据更有价值。醒目的号召性用语可以更多的达到banner广告的交互性作用,例如“了解详情”、“立即参与”和“快速注册”等。

相信看到这里,你已经对banner广告有了一个较为清晰的了解了,下一篇,我们将从八个点出发,全方位解析如何做出出色的banner广告!