在移动互联网飞速发展史的上半段中,开发者都想快速乘上这股东风,毫不夸张的说,谁能够快速的吸引到更多的用户,聚集到更多的流量,谁就能够拥有和资本谈判的话语权,出个demo,就能够融到数量不低的资金,就能够为产品研发储备不菲的资金,从侧面上也能反映出来流量在那几年的重要性。

到了下半段,也就是2015-2016年,资本投资已经逐渐从情绪化趋于冷静,投资你的产品能够给他带来怎样的收益?这一问题已经逐渐成为资本投资的重要参考指标,所以必须要让资本市场能够看到APP的商业价值,最为直白的就是流量变现数据的呈现了。针对这一问题今天就在本篇文章中和大家说一说流量变现的第一步——广告变现平台的选择策略。

APP流量主如何挑选合适的广告聚合平台?快速实现降本增效!-赋能集团

在最开始实行流量变现的过程中,为了最大程度的填充APP广告位,越来越多的流量主选择接入上游广告平台。但是在这样一个抉择过程中往往会让流量主产生以下顾虑:

1.随着业务需要,市场上出现了越来越多的广告接入平台,为了能够筛选到最合适的平台,开发者必须对这些广告接入平台从各个维度进行综合考量,再逐一对比之后再进行接触,这就需要投入大量的人力、物力以及财力,会造成很多不必要的花费;

2.可能在综合比较之后,开发者选择接入一些流量变现平台,但是由于信息未能收集全面,后期广告接入后变现数据没能达成预期效果,这样的广告接入就是无效的,接下来又要重新选择新的平台,无形中给企业增添了试错成本;

3.更有甚者,会选择同时对接多个广告接入平台,使自己的广告填充率逐步增高,但是这样的话就需要分派人手去对其进行实时监测与把控,这样才能更好的分配自身流量,这对于多数开发中的APP来说,怎样选择又是一个新的难题。

在降低开发者广告接入成本,为了帮助其高效解决流量变现中的资源对接以及广告填充率较低的问题上,就诞生了广告聚合对接平台这一时代的产物。

那么应当如何挑选合适的广告聚合平台呢?接下来我们就要从6个方面去综合考虑:

1.广告填充率

广告填充率影响着流量变现的效果,也决定着流量主的最终受益。在程序化交易中,很多开发者的广告填充率通常情况下很难长期保持一个中等偏上的数据,这样的话会造成流量资源浪费。所以在挑选平台的时候,应当考察广告聚合对接平台对接公司数量及口碑,必须要有一条庞大的生态链条才能够保证每一条广告都有尽可能多的展示机会,从而使广告填充率稳步增长。

2.广告类型

目前市面上主流的广告形式有原生(Native)、banner、激励视频、 全屏视频、插屏等多种广告类型。对于流量主来说,需考察平台SDK是否支持接入多种广告类型。

3.广告场景

不同的流量主开发的平台是不一样的,所对应的受众群体也就是不一样的。需要根据平台特性以及用户画像数据来判定自身适合那种广告接入。所以也必须考察广告接入平台SDK是否支持多种场景下的广告展示,例如:开屏、关卡激励、页面内容信息间等场景,是否可以满足APP各类场景的变现需求。

4.单价

虽说现在很多广告聚合平台都支持实时竞价,但是只是对于数据进行一个转发,还需要开发者对于这些数据自行整合,这是非常浪费时间和精力的。所以在选择对接平台时,应当优先选择自带人工智能算法和DPM的平台,对广告价格进行预判,将优先展示高单价广告,这样很大程度的方便了流量主做出判断。

5.智能化

在互联网时代,也要秉持“落后就要挨打”的世界法则。每一次广告曝光机会都是非常珍惜的,如何投放最合适的最优的广告,也需要平台给出一个最精确的选择。有些平台SDK拥有技术先进的广告引擎体系及领先的人工智能竞价技术,为每一次曝光机会精选最优的广告。这样的平台,也应当是每个开发者的有限选择之一。

6.结算

结算方式以及结算周期也应当被重点考虑。根据开发者产品实际情况合理界定合作方式,可以为双方打开一个共生共赢的生态局面,个性化定制方案也更有利于平台实现流量增长。