随着互联网的不断增长,市场情形也在随之不断发生变化。互联网产品的关注中心从用户增量逐渐倾向于用户存量。

换一种更加通俗的说法,用户增量就是以前关注的是用户的哪些需求还没有被满足,争分夺秒的研究与开发,争取以最少的时间进入市场,满足用户的基本需求。而用户存量就是指如何把自己现有的东西玩出花来,如何在相同的服务与功能中,更好的满足客户需求,与别的的产品产生明显的差异,如何打造自己的核心竞争力,在留住自身用户的同时吸引更多的别的用户。

移动聚合广告又出新玩法?一文带你快速了解互动广告时代!(上)-赋能集团

在存量时代的竞争背景下,给互联网广告行业带来了不小的冲击:之前的广告形式已经无法满足现有流量需求,用户对广告的态度趋向厌恶,这对于广告主来说就是一个不好的转变了,没有点击率和转化率,那广告投放就是十分失败的。广告投放效果不好,势必会减少广告投放量,那就会影响到开发者流量变现的收益;而且因为前期的广告投放,以及切实影响到了用户的体验,所以也容易面临用户减少的局面。

为了能够紧追时代脚步,广告行业玩家必须要研发新的玩法,其中就有一种广告形式快速吸引了广大用户的注意,那就是互动广告。今天赋能就用一文带大家了解一下这个权限的广告产物吧。

一、互动广告的定义

互动广告的前提是产品开发者对于自身的产品核心卖点有着非常本质的理解,并且精准提炼形成一个传播体系,通过广告投放的形式邀请客户进行交互体验,让用户在未下载安装前就能够在广告播放的十几秒内了解到产品最精华的部分,通过一个浓缩的微型产品进行试玩,在体验过程中,用产品价值打动用户,从而转化成为产品用户。

通过大数据调研显示,不少开发者利用互动广告实现了非常高的转化率,而且互动广告只是给用户提供了一个微型产品缩影,还有一些其他的优势也会在用户正式下载体验后被逐渐发掘,因为体验到了超出想象的惊喜,用户的生命周期也会随之提升。

二、互动广告的好处

互动广告最让人无法拒绝的优势就是用户会主动、自愿下载并了解全部的产品,在这一点上,已经超越了市场上大部分的移动聚合广告。所以在选择投放该广告的前提就是是否能够精准提炼产品的核心卖点以及核心卖点能否满足客户需求。

在满足这些前提的条件下,我们就要来深入了解一下互动广告的价值:

1.互动广告提升用户的生命周期,提升用户留存率

互动广告说到底只是一个宣传方式,传播内容能否打动人心归根接地还是看产品是否能够吸引到用户。当用户对产品产生强烈的认可度的时候,久而久之在体验过程中有极大可能会对产品产生很高的忠诚度,这就是用户生命周期延长的根本原因。

对此理论,Facebook给出了强有力的数据进行支持,通过互动广告转化的用户产生的利润回报比广告投放支出提升了超过50%,这个投资回报率是非常可观的。

2.互动广告以其高昂的数据价值远超传统广告

互动广告是以多层级的交互行为来向用户展示其核心价值的,其中比较常见的玩法就是模拟游戏让用户自己选择接下来的故事走向。这种行为的价值可以将数据层层分化的基础上,稳步提升CTR,而且提供的数据也可以为开发者的进一步优化提供切实可行的方向。

与传统广告的根本区别就是通过操作界面让用户自行操作,使用户的注意力高度集中,多层级的互动行为对比传统广告更加自然生动,一些靠揣测用户心理而搜寻的素材能否打动客户都是一个未知数,内容形式更加丰富的互动广告远比传统广告能给用户带来更为强大的冲击力。