“大喳好,我似渣渣辉,叹万蓝月,接似里没有玩过的串新版本,几需体验三幡钟,里邹会甘我一样,爱向节款游戏。”

相信很多人听过甚至模仿过这一段广告词,影帝级别的张家辉走下神坛,穿着游戏里的衣服,说着一口别扭的普通话,然后再配合“一刀就满级 三秒成土豪”的画面,怎么看怎么违和。但就是这样一个“粗制滥造”的宣传广告,让《贪玩蓝月》这个游戏一瞬涌入了大众的视野中。这就是激励视频广告投放得当的最好案例。

激励视频广告在前几年还是一个刚提出的概念,视频类的广告在APP端的投放数量占据比例非常小,没有一个合适的时机推送到用户的面前,动辄十几秒的广告也非常容易引起用户反感。如今,激励视频广告已经成为用户主动点击的一种广告形式,只用观看15s的广告,就可以获得游戏金币、复活机会、或者再来一次的机会,这不比直接氪金来得划算吗?

对激励视频广告一知半解,一文带你了解激励视频广告的优点!-赋能集团

庞大的用户体量,加上用户正面、主动的观看态度,让激励视频广告迅速跃入了各大游戏开发商的提案上,甚至受欢迎程度也从游戏领域扩散到其他非游戏的软件。但是为什么激励视频广告这么容易就被广大用户接受了呢?它,究竟好在哪里?

1.用户

对于用户来说,相较于其他生硬的静态、动态广告来说,激励视频广告以其冲击的画面、夸张的剧情还有丰富的题材在吸引用户眼球这一件事拔得头筹。这种有趣的内容可以让用户专注去观看视频所要传递的内容,而且这种广告通过重复播放的形式可以让用户获取更多的道具和便利,在一次又一次的播放过程中,让用户对于品牌、产品或者游戏的内容信息牢记于心。

2.广告商

对于投放广告的客户来说,肯定是希望自己投放出去的广告是有效果的,是能够为自身产品或品牌带来流量的,能够带来切身利益的,才是真正的完成了宣传的目的,才是真正实现价值的广告。从这一点出发,目前大部分聚合广告平台的激励视频都起到了很好的效果。针对广告主的产品特性,利用年龄、兴趣、爱好、用户行为、浏览习惯等多维度的定向方式,精准的定位目标人群,通过视频重复多次投放,在短期内实现高转化率,并迅速使其产生粘性,将激励视频广告的推广效果放到了最大。

3.开发者

对于开发者来说,激励视频广告的收益明显高过与banner广告等。

从激励视频的定义出发,它的核心是为客户解决一个难题,在此基础上为其提供了一个强烈的需求,用户为了“复活”、“再来一次”或“奖励翻倍”等需求,都会主动点击激励视频广告进行观看,这种就是强烈的需求。

但是也有人会对此产生疑惑,也有一些激励视频图文啊,那二者的效果一样吗?图文的制作成本比视频可低多了。

激励图文广告虽然也可以吸引用户主动点击,因为用户的目的总归是为了实现自己的需求,看的是图文还是视频可能并不重要。但是图文相比较于视频给用户传递的冲击力就低太多了,人类对于视觉听觉的复合动态感官一定是比单纯的只有视觉或只有听觉的静态广告要好的。

所以综上所述,对于用户、广告商和开发商来说这是一种共生共赢的广告形式。激励视频广告与流量平台相辅相成,二者玩法相结合,满足了用户的需求,满足了开发者流量变现的目的,也满足了广告商对于转化率的要求,这是一个三赢的局面。因此,激励视频广告成为现在的主流广告形式也是有理可循的。