广告商投资于他们的观众观看的频道。就现在和可预见的未来而言,这意味着移动应用。

2021年,美国数字广告支出将突破 1293.4 亿美元,其中 66% 以上专门用于移动广告。

在移动方面,品牌可以在移动网络广告和应用内广告之间进行选择。由于智能手机用户将超过90% 的上网时间花在应用内,因此应用内广告比基于移动网络的广告具有更大的潜力。

对于正在寻找通过其资产获利的新方法的应用程序发行商来说,这是个好消息,但广告商仍在犹豫。

解析国外应用变现趋势:应用内广告带来的价值-赋能集团

广告商可以依赖应用内广告吗?

自数字广告出现以来,欺诈广告一直是广告商和出版商的眼中钉。

尽管该行业花了一段时间来了解如何打击在线桌面欺诈,但桌面环境现在是广告商感到舒适和自信地花费大量营销预算的环境。今天,该行业正朝着移动环境的相同目标努力。

欺诈和可见度问题也是广告商对应用内移动广告投诉的首要问题。然而,在去年,移动广告行业的参与者齐心协力推动标准向前发展,创造了一个更安全的环境,消除欺诈并使广告商和发布商受益。

现在,广告客户可以通过适当的保护措施而感到平静,是时候看看应用内广告的巨大潜力了。

应用内广告的潜力

每个发行商都可以通过他们的应用获利,但订阅费等传统方法并不适合所有人。

收取一次性费用是另一种选择,但这通常是下载的障碍。随着应用程序主宰着每个人的生活,提供带有广告的免费应用程序是一种流行的创收方式。

对于广告商而言,应用内广告显示出真正的前景。应用程序已成为人们日常生活的一部分,无论是在早上喝咖啡时、在上下班途中还是在晚上放松时查看。

无论时间是什么,它都是一致的,现在广告商可以依靠这一点,因为与其他营销渠道的互动参差不齐。

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应用内广告的格式很重要

应用内广告有多种类型,但并非都是一样的。插页式广告曾经因其全屏沉浸式特性而被认为是一种顶级格式,但现在已经变得无效。

一项研究甚至发现,这种广告格式有负面影响,刺激了战斗或逃跑的反应——与广告内容相比,观众更专注于寻找“X 按钮”。

相比之下,根据 Rubicon 项目,84% 的消费者更喜欢应用内奖励视频广告,完成率达到 79%。

“虽然最常见的用例是将奖励视频广告集成到手机游戏中,但激励参与的能力远远超出了游戏应用程序。奖励视频适用于社交和消息应用程序,以及新闻和信息应用程序。” – 卢比孔项目

这为品牌提供了一个真正的机会来分享他们的营销信息。他们与观众产生共鸣。

点击率 (CTR) 是移动行业基准的 2.9 倍。这对生态系统中的每个人都是双赢的,因此发布商应确保提供它们。

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拥有游戏、新闻和音乐应用的发行商可以轻松使用激励视频广告,但其他发行商呢?

例如,实用应用程序面临着不同的挑战,因为用户经常为特定任务打开应用程序并在完成后关闭它。这为参与度和应用内广告留下了很小的空间。

这些类型的应用程序发布商应该寻找新的机会,例如内容。通过在应用程序环境中为用户提供相关的、优质的内容,发布商可以通过为用户创造更多价值的东西来扩展他们的变现策略。

应用变现的点击率模型

在考虑变现时,格式并不是唯一要考虑的方面。消费者如此容忍应用内广告的原因是因为它们不会破坏应用体验。他们来得正是时候——在完成一个动作之后。

如果发布商继续通过 CPM(每千人成本)模型获利,那么创造更多广告机会的唯一方法就是通过过多的广告来牺牲用户体验。

为了最大限度地提高收入,出版商必须摆脱标准的 CPM 模型,转向点击率。CTR 方法不仅为发布商创造了更多的广告机会,还向广告商表明应用的用户希望与广告内容互动,进一步证明应用内广告的价值。