前文《移动聚合广告又出新玩法?一文带你快速了解互动广告时代!(上)》我们一家了解了互动广告的定义与优势,接下来就让赋能带大家玩转互动广告。

在互动广告这一概念的提出到如今的耳熟能像,为了满足更多用户的需求偏好也研发出了更多的玩法形式:

移动聚合广告又出新玩法?一文带你快速了解互动广告时代!(下)-赋能集团

互动闪屏广告

2020年,腾讯营销洞察携手明略科技集团共同退出轻互动闪屏这一概念玩法,与常规闪屏有着本质上的不同。

轻互动闪屏可以承载更多的品牌信息,通过自定义互动手势、菜单页以及落地页样式,在操作与设计上给与品牌更多的操作空间。品牌也可以将自身更多的信息曝露给用户,通过定制互动创意,加深用户对于品牌的印象,有助于提升广告传播效果,对于实现既定营销目标有着很大的帮助。

互动剧情广告 

在原生创意广告中间加入了互动剧情,不再是固定的播放,而是通过用户的选择而呈现不一样的场景,在互动中为用户加深品牌印象,这就是爱奇艺在2019年首次推出的互动剧情广告概念。

这一玩法,让长期阅览传统视频广告的用户耳目一新,设置强互动的形式让用户参与进来,让用户的选择决定后续发展,让用户站在了广告创作的角度上,感受到了以前从未有过的全新体验。

极大程度的吸引了用户的注意力,按照系统提示进行操作,通过实时数据,给与广告营销正反馈。

激励视频+试玩广告

相较于其他的广告,激励视频因为能够满足用户需求,是用户可以主动点击的一类广告。随着互联网的不断发展,单一的激励视频广告已经无法吸引到用户了,为了能够提高转化率,2019年,穿山甲平台将试玩广告融入进试玩广告中,打造了一个全新的广告形式,让广告也成为了投放平台游戏的一部分。用户依然可以再播放结束后领取想要的奖励,但是在播放过程中,可以体验到一个新的游戏,这就使广告的打扰属性削弱,从而可以更高的实现营销目标。

互动广告的优化流程

1.凝练核心:在广告投放流程启动前,都必须要对推送产品进行一个多角度的自省,这款产品我是针对哪一个用户群体?他们有什么样的特征?他们对于什么样的产品会产生消费冲动?而这些产品是否与我的产品能够构成关联性?我应该怎样宣传才能快速打开买家市场?基于这样的思考,配合调研得来的数据,加以分析整合,才能够制作出一个优秀的广告。

2.数据回收:将广告投放进入市场之后,不代表这次推广流程已经结束。根据用户试玩后反馈的数据加以优化调整才能够让后续投放取得更好的效果。因为互动广告的特殊性,在每一次用户操作后都会得到一个数据,一个用户完成体验玩互动广告会会得到一个多层次的数据,这个数据有助于广告主判断用户是在哪一个环节流失,改进哪一个环节有助于用户长期留存,这个数据对于广告主来说是有非常高的价值的。

3.优化素材:根据回收的数据加以分析判断,形成可行的后续优化方案,在互动广告的各个层级中加入用户偏好的因素,有针对性的实时改良与优化,核实无误后再进入新一轮的投放环节。

4.效果验收:继续监测投放数据,根据回收的数据再重复2、3阶段的行为,直到完成最优品。

互动广告玩法适合的媒体类型

互动广告因为其个性化特质,市面上的主流媒体都可以选择互动广告,但是媒体应该根据自身实际情况以及用户特性,去判定自身平台是否适合选用互动广告。相比于互动广告,现在常见的开屏广告、banner广告、信息流广告、激励视频广告以及弹窗广告等都具有各自的优势,适用于自身平台才能够帮助广告主准确开发潜在用户,也就能够更好的实现流量变现。