现在越来越多的广告主将预算从线下倾斜到了线上,这对于中小型流量主来说可谓是“天降甘露”,但是线上广告投放有CPC、CPM、CPD、CPT、CPS及CPA多种计费方式,不同的计费方式影响着最后的收益。饭要一口口的吃,今天赋能就重点给大家讲一讲CPA广告。

什么是CPA广告?看这一篇文章就够了-赋能集团

一、什么是CPA广告

用一个更加简单直白的例子来做解释:

走进火锅店跟朋友一起吃饭,远远的看见卖糖葫芦的从门口路过,我左看右看,最终还是没能忍住诱惑,叫停了商家,这就是CPA。

当我正在使用一个APP平台时,通过一系列广告展示,让我产生了浓厚的兴趣,我点击跳转页面,完成下载注册行为,这就是CPA。

相对于其他的计费形式来说,这种广告计费形式,只有当用户完成了某一特定交互之后,才会进行扣费,平台才能够收取相应的佣金,简单来说就是凭最后结果说话。而当用户以及完成注册、下载等行为后,后续的转化行为就成功了一半。对于广告主来说是非常有利的,既避免了不必要的广告浪费也提高了后续的转化率。

二、CPA推广的主要形式

1.填写问卷类

一些开发者在前期调研的时候会需要大量的用户数据来支持,但是无法专门去申请资金用于数据调研,就有人想出了这种办法,在推广的过程中,可以得到真实的原生数据,而且基于CPA广告的付费形式,没有人提交问卷则不需要支付费用,在一定程度上解决了这个难题。

2.免费下载类

免费下载类必须要用户下载APP才能够获得相应的佣金,但是由于现在互联网网民对于自身信息的防范意识逐渐增强,害怕会有木马类产品来窃取数据,所以一般这种需要下载软件的推广,往往无法取得良好的收益。

三、CPA广告的利与弊

就像前文提到的一样,CPA广告最终的计费指标是按照实际结果,用户如果是误触误点,广告商不需要为用户这样的行为买单;用户不感兴趣时,广告商也不需要支付这项费用,节省了很多不必要的广告支出。

CPA的缺点也非常明显,因为其过分保护广告主的利益,如果一直没有完成实际下载注册数额,开发者就需要一直陈列该广告,这对于开发者来说,也许并不划算,所以部分平台并不支持CPA广告接入,广告主在选择投放平台时,要先进行充分调研。

四、CPA广告发展瓶颈

CPA广告模式,无法平衡开发者和广告主二者的利益,在站上天平的那一刻就倾向于广告主,所以越来越多的流量主不愿意接入CPA广告。CPA广告的投放就像是赌博,谁都无法判定这次广告投放会产生一个什么样的结果,因为是否能够产生后续消费行为主要因素还是在于产品本身,开发者及平台用户并没有办法干扰这一因素,所以开发者普遍都不愿意拿广告位来搁置CPA广告。无法带来源源不断的收益不说,还有可能会因为频繁投放引起用户反感造成用户流失。