对于正处于成长期的开发者来说,产品是否可以成熟运营的一个重要考核指标就是收益增长,而平台的收益绝大部分来自于广告接入,也就是流量变现。广告收益与广告展示率指标挂钩,如何提升广告展示率,相信是每一个流量主思虑的问题,今天,赋能就为大家带来了一份优化攻略,帮助各位流量主进一步提升广告变现收益。

首先,先为大家介绍一下广告投放的一整个流程。首先是提出广告请求,将需求传达给到广告对接平台,随后广告对接平台为广告主找寻合适的投放平台,敲定合作后进行广告填充,选择广告展位,之后就是广告展示,根据广告信息吸引用户产生点击行为,最后便是广告转化。

流量主必看,如何快速优化广告展示率,解决流量变现根本问题!-赋能集团

在这个过程中,广告展示率是至关重要的,那么应该如何提高广告展示率呢?这就需要通过对影响因素逐步排查,优化影响因素从而解决问题。

1、广告请求

问题:在互联网早期发展阶段,开发者会使用并行的方式对接多个广告对接平台。这样在广告接入前期,确实会提升广告填充率,但是,时间一长问题就会暴露出来。首先是需要分派专人去对广告效果进行监测,这就使人力与时间成本增加;其次,无法合理切割自身流量,没有将合适的广告放在合适的位置,导致了一定的资源浪费;最后就是会浪费大量的返回广告,使部分广告丢失展示机会。

建议:针对这种情况,互联网给出了流量主最好的解决方案——移动聚合广告平台横空出世,多平台接入及数千家直客广告主实时投放,采用RTB(实时竞价)可以让流量主直观的了解到详细收入,并且可以有针对性的分割流量,做到一次请求多家填充,确保流量高填充,增加广告展示机会。

2、用户体验

问题:现在越来越多的流量主在思考如何保持广告变现与用户体验二者之间的平衡。因为如果过分注重用户体验,广告展示频次设置为一天一次,这就导致流量资源浪费,无法产出足够的利益,就没办法增加后期平台运营及研发费用;反过来说,如果过分注重变现收益,不断拉高广告展示频次,这就会严重影响到用户使用,在会严重破坏用户与平台之间的粘性,久而久之会使用书流失数据增大。这两种结果都不是一个成长中的开发平台可以承受的局面,所以必须要找到一个合适的平衡点,才能够帮助平台更也好的成长。

建议:从内容出发,根据用户浏览偏好编写广告推送文案,能够很好的吸引用户的注意力,同时将广告展示频次设置为每天2-4次,主推送时间为用户高频上线时间,例如上下班、午休及睡前,这个时候用户对于手机的需求极高,主要目的是为了打发碎片化时间。

3、广告场景

问题:我们在对优秀的流量变现产品进行观察的时候,可以很清楚的看到他们的广告场景数量多且质量高。而变现收益不高的平台,广告场景单一,展示机会少,甚至会影响到用户操作,所以部分用户根本不会产生兴趣,更别说产生后续的广告点击行为了。

建议:开发者在对接广告的时候,就应当从用户的角度出发,针对广告样式,规划广告展示位置,预构多种广告场景,这样才能够提高变现收益。

因为广告场景的数量以及质量都对广告展示率的提高起着“正反馈”的影响,还可以在不破坏用户体验的前提下,合理化利用流量增加变现收益。

综上所述,在解决广告广告展示率低的这个问题上,必须要对于影响因素进行多角度考量,再结合自身平台特性,做出最适合的优化方案,不要害怕增加试错成本,只有在不断的尝试之后,才能够得出最优的结论,找到最适合自身平台发展的那条路,而流量变现的提升,也是迟早的事。