谁都无法否认,传统媒体已经无法应对市场需求了,传统广告媒介开始落寞,各大广告主的预算已经开始向移动聚合广告倾斜,其中信息流广告因为其“原生”的特性,以不打扰用户主动推送的形式,广受广告主和流量主的青睐。

信息流广告的崛起主要是因为庞大的用户体量,根据大数据捕捉用户浏览偏好加以分析,通过自定义标签个性化投放,最终将广告呈现在用户的浏览界面上。因为信息流广告是根据平台页面板式及调性设计的,而且也会隐藏在一些推荐信息中,如果不是旁边的“广告”标签提醒你,甚至你都没办法察觉这是一条广告。

从本质及优势出发,一文带你了解信息流广告-赋能集团

这类广告一般出现在社交媒体及信息平台上,例如百度、微信朋友圈及知乎等,每个平台的信息流广告都各有特色。例如知乎,会将信息流广告隐藏在浏览过的信息中间,而微信朋友圈则会将信息流广告包装成朋友发朋友圈时的口吻。这些都是为了弱化它的广告属性,以一种更加柔和的方式使用户群体接受,在不经意间,完成流量主的流量变现需求。

得益于大数据测算与用户标签,可以清晰的定位目标消费人群,极大程度上避免了之前“投送广告必然会浪费一般的费用”这一行业潜规则。为广告主解决了之前一直头疼的难题,所以信息流广告一度成为了广告主们投放广告的首选之一。

但是做任何事情之前都不能轻易做出决定,必须要做过充分的调研之后才能够做出相对准确的判断。今天赋能就从信息流广告的本质和优势这两点出发,为大家剖析信息流广告的核心。

信息流广告本质

1.用户精准分类定向:根据用户的浏览及搜索数据,为用户简单画像,贴上用户标签,再结合自身产品特点“让有需求的、有消费能力的用户看到最优的广告”这就是信息流广告投放的精准特性。

2. 营销场景化:在前面内容也有提过,针对不同的投放平台,信息流广告会针对不同的用户搭建不同的营销场景,而且也会根据平台调性去针对性设计排版,给与用户最优的使用体验,在一定程度上也保护了流量主的权益。

3. 依托于互联网平台特性:结合平台特性以及平台用户画像,也是信息流广告制作时要考虑到的问题。

结合以上本质,赋能传媒试图以一个公式让大家更加直观的认知:信息流广告=投放平台及平台用户调性+用户行为偏好+广告创意+落地页面优化+RTB

当以上等式中的所有环节都经过不断改良优化之后,就可以自行生成一条流量体系数据闭环,后续转化率及留存率的数值自然不会低。

信息流广告的优势

1、用户精准

前文中也提到过,信息流广告投放的目的就是减少投放浪费,因为广告主会尽可能的将广告投放到有需求也有消费能力的用户眼前,这些用户就是广告主界定的目标消费群体。为了更好优化投放效果,会给每一个独立用户生出于专属他们的用户标签,其中考察因素就是他们的年龄、性别、地域、职业、兴趣爱好及浏览偏好等,广告主可以根据自己的需要来挑选合适的人群进行投放,为了引起这一类群体的注意,使其点击投放的信息链接,还需根据他们的特性去针对性地设计广告文案及落地页画面。

2、用户体验度高

信息流广告主要投放的平台还是社交信息平台,主要是以优质内容产出吸引用户使用,这一类平台在选择广告接入的时候有限考虑的是用户的使用体验,对此,所以选择了用户接受程度较高的信息流广告。为了不打扰到用户,所以在合适投放、投放什么广告都需要经过不断的试错,在形成最优的答案时才会批量投放。比如这类广告一般会有限考虑上下班时间、午休时间以及睡觉前的三个时间段,因为这个时候用户会利用这些碎片时间了解互联网热点信息,所以信息流广告可以通过创意图文借势热点关键词激发用户浏览兴趣,用户点击页面了解详情的时候不仅介绍了热点,还可以趁势推广自己的核心内容。

二者加以结合,用户不仅了解到了自己想要了解的信息,而且也容易被产品打动,这个时候的转化效果是最好的。

以上,便是今天赋能为大家带来的信息流本质及优势的内容参考,相信大家在阅读之后,也就明白了为什么信息流广告会快速攻占移动聚合广告市场。在一众硬广的“狂轰滥炸”下,原生的信息广告给与了用户一点喘息的空间。

反其道而行之,有时候反而会取得更好的效果。“不像广告却胜似广告”,在吸引用户注意以及防止流量流失这两点上,信息流广告已经立于不败之地了。