“流量=金钱”这一公式是互联网所有开发者奉行的真理公式,在这个“增量”向“存量”转变的时代,如果说谁能够拥有庞大且稳定的用户体量是比赛的入场券,那么产品的流量变现将决定这场比赛的最终输赢。

什么是广告变现?赋能ADfunt一文轻松带你入门-赋能集团

1、广告变现的概念

现在各种类型的APP都层出不穷,不同类型的APP变现手段会不一样, 例如得到及知乎等平台就是通过只是付费的形式;王者荣耀就是通过玩家充值;淘宝就是通过增值服务来收取各项服务费用。但是不论是什么APP,都可以通过广告接入来收取相关流量变现费用。

2、如何接入广告

两个方法,一个是自己搭建广告平台,有需求的广告主可以通过注册账户充值的形式来投放广告,没有第三方平台干预,信息透明,所产出的利润全部归平台方。但是有非常致命的缺点,搭建自有广告平台成本非常高,一般的APP开发者可能无法承担这方面的人力以及财力成本。

另一个就是直接接入移动聚合广告平台,通过第三方平台的技术支持,找寻到合适的广告主,选择合适的计费方式进行广告投放。相比于自行搭建平台,选择第三方接入可以通过实时竞价的形式直观看到自己的收入,而且根据实时数据反馈可以很好的切割自身流量,避免不必要的资源浪费。

3、广告如何展示

因为运用流量变现的形式创造收益,所以最需要的就是照顾到“流量”的感受,换一个说法,就是注重用户使用体验。

就这一点上,会有一些两极化的局面出现:

过分注重用户体验的流量主,广告投放频次为每天一次,的确是给与了用户良好的使用体验,但是造成了广告位的空置,广告展示率降低,无法达成广告主投放广告的效果,自然也就没有多高的收入。

过分注重广告收益的流量主,广告投放频次为每天多次循环播放,完全不考虑用户的使用体验,只注重眼前的短期利益,确实提升了广告展示率,但是因为用户反感导致用户流失,就不是一笔划算的买卖了。

因为,如何找到一个用户体验与广告收入双赢的平衡点,开发者应当做好需不断探索试错的准备。在广告展示时机时,应当根据APP的功能及场景去进行合理化插入,比如视频类APP,当用户暂停播放时,可以接入半屏插屏广告,既不影响用户操作,也达到了广告展示的目的。具体的展现,还是要根据APP自身实际情况去考量。

4、APP广告类型

APP广告展现形式主要有:开屏广告、banner广告、插屏广告、信息流广告以及激励视频广告。

开屏广告:作为APP广告的黄金广告位,以动态、静态的广告形式在打开APP的缓存页上呈现,市场一般为3-5秒,十分直观的给用户带来冲击力。

插屏类广告:分为半屏和全屏的形式,会在当前页面上再弹出一个新的页面,此类广告千次展示收入较高,但是因为使用场景限制,很容易影响用户的使用体验。

Banner广告:是网站页面的横幅广告,通过图文形式将产品核心卖点进行展示,好的创意决定banner广告的成败,拥有超高性价比。

信息流广告:也叫原生广告,是悄悄隐匿在你感兴趣的内容里的广告。信息流广告是依托于海量的用户数据加以分析并对用户标签化,让广告主可以精准定位自己的目标消费人群。

激励视频广告:主要是为了满足用户某种需求而产生,通常应用于游戏类APP较多,比如看一次激励视频广告可以获得金币装备等。

5、广告的分类

除开上面的类型,我们还会以应用内外来区分广告类型。

应用内广告:是基于智能手机来划分的一种广告形式,是指用户在进入APP后,进行了某项操作或者观看了某个页面从而展示的广告;

应用外广告:顾名思义就是在用户没打开APP时展示给用户的广告,就像一些购物平台会推送的导航栏消息,以打折等热点吸引用户点击广告,从而打开APP。

6、广告追踪

大部分流量主选择接入第三方移动广告聚合平台来实现流量变现,一般第三方平台都会有专门的数据监控,并对实时数据做出记录与反馈。用户浏览广告、点击广告跳转页面、填写问卷并提交广告、安装并打开广告等行为产生的数据都可以得到一个清晰的认知。

流量主与广告主可以根据实时数据信息有针对性的调整,不断优化及不断试错,最终找到最适合自身发展的广告变现之路。