在这个经济飞速发展的时代,随处可见的广告已经成为我们生活中无法剥离的一部分了,不分线上线下,毫无喘息的空间。广告自带的“打扰”标签让很多用户深恶痛绝,究其原因就是不论你是否愿意都会将广告信息一股脑塞给你,过于被动。那么有没有用户主动去观看的广告呢?随着这个想法的诞生,激励视频广告这一概念出现在大众的视野前。

一、什么是激励视频广告

从字面意思就可以看出,激励视频广告就是通过为用户创造某种需求引导用户去观看视频广告从而满足需求的一种广告模式。

依旧是老环节,举个例子:作为现象级的游戏产品,相信不少人玩过开心消消乐吧。作为一款休闲益智的三消类游戏,闯关越到后面步数越少难度越大,有时候就差那么一点点就能通关了,这个时候就会有弹窗出来询问你是氪金购买再走五步还是观看一段广告免费再走两步呢?免费的总归是香的,只是看一段广告而已,没什么大不了。

钱景美好,激励视频广告重新定义广告的“打扰”属性。-赋能集团

这不,就让用户被动接受广告信息转变为用户主动观看广告了。通过为用户创造一个强烈的需求,引导用户主动观看广告视频,这就是激励视频广告独特的魅力。

对于用户来说,不用充值即可获得一份小福利,很划算;对于广告主来说,相对于其他类型的广告可以降低用户的排斥心理,更容易接受广告传达的信息,可以有效提升转化率;对于流量主来说,比起其他的广告,可以有效地提升用户体验,避免造成用户流失,更高的eCPM也可以为平台创造更大的收益。这是一个三赢的局面。

二、激励视频广告的优缺点

1.优势

①为用户提供良好的使用环境

激励视频广告大部分是运用在游戏类APP中,如果平台接入插屏广告或banner广告,很容易产生误触行为影响用户操作,而激励视频广告只有用户主动点击才会出现,给用户创造了一个良好的接受信息场景。

②有利于提升用户与APP之间的粘性

就像先前提到的开心消消乐游戏一样,如果你很长时间无法通关,会不会因为过分焦躁而选择离开这个游戏?当激励视频广告满足了用户需求,实现了通关的目的,用户出于喜悦的心情也会继续玩下去,这就使得留存率增高,加强了用户与APP之间的粘性。

③eCPM拥有显著提升

可以为自身带来切实利益,这就导致一个用户会多次重复点击激励视频广告,点击率高,使得eCPM也会相应提高。

④为广告主带来了高ROI

激励视频广告可以投放到不同类型的APP中,这就导致广告的触及面跟款,广告覆盖的用户群体体量就越大,这样实现成功推广的可能性就更高,从而是投资回报率不断增高。

2.劣势

就像前文提到的例子一样,开心消消乐通过给用户创造了一个无法拒绝的“再走两步”的需求,让用户主动点击广告进行观看,而当开发者给出的需求与用户实际需求不匹配,即平台没有挖掘出足够强的激励触点,这就会成为激励视频广告最致命的短板。

这几年来,激励视频广告发展势头愈发猛烈,巨头也争相加入战局,从侧面中也能印证出激励视频广告模式具有多么广阔且美好的发展前景。无论此刻观看文章的你是什么样的身份,都应当从自身角度去出发,综合判定激励视频广告是否适合自身平台/产品。可以与同类型的banner广告、开屏广告、信息流广告及插屏广告做出对比,找到最适合自身发展的,才能够创造更大的收益。