随着流量变现这一热点名词被反复提及,为了满意流量主的需求,聚合广告平台应运而生。穿山甲的GroMore平台的推出,让很多人看到了移动聚合平台的可能性,越来越多的第三方平台冒了出来。今天,赋能就根据聚合广告平台那些事跟大家聊聊这个划时代产物。

其实,关于聚合广告平台,并不是近几年才提出的概念,早在2010年初就有了相应的企业出现。因为在早期,很多广告联盟出现,APP选择广告接入只选择一家广告联盟是完全无法满足变现需求的,必须要同时接入多个广告联盟,这就导致需要分配专门的人手来管控这些渠道,从接入到利润分成都需要全程参与,使得流量主苦不堪言。

聚合广告平台那些事儿-赋能集团

为了解决这一难题,聚合广告平台这一新概念就此提出,早期的聚合平台有果合、芒果、adview,他们为流量主提供工具去优化管理效率,管控广告投放流程,将广告变现收益实现最大化,聚合广告平台一时之间成为各大流量主手中的“香饽饽”。但是移动聚合平台帮别人赚到了更多的钱,却没想到自己该怎么赚钱:提供了高效的管理工具,但是没有设计出合理明确的盈利模式,无法支撑平台正常运转,这些平台面临着要么被时代所抛弃要么就是转行博取新的出路的惨痛局面。

而为什么聚合广告平台能够重新热门起来呢?除了研究出最适合其生存运转的盈利模式之外,根本的原因还是因为海外广告市场的广阔前景,越来越多的开发者有了出海需求。而且海外针对移动广告投放,创造了公正透明的交易环境,本着有钱不赚是傻子的念头,流量主纷纷选择聚合广告平台来完成流量变现这一过程,希望在通过专业管理工具能够创造更大的收益,事实上聚合广告平台也确实达成了这一目标。

因此越来越多的平台诞生,随着海外市场的不断拓展,为了更好的国内市场份额,聚合广告平台依旧走在不断探索的路上。

聚合广告平台的盈利模式

在前文中有提到过,之前聚合广告平台销声匿迹的原因是因为没有设计出合理的盈利模式,现如今,聚合联盟以及顺应时代经济发展,发展成了一个成熟的生态体系。除去免费提供给开发者注册申请账户使用之外,也推出了部分“增值服务”来服务于流量主与广告主。现如今主要的盈利模式有收入分成、增值服务和SaaS系统这三种形式。

1、收益分成

虽然说让开发者免费使用平台工具,但是天下哪有免费的午餐呢?通常都是在最后的流量收入上做文章,主要是在达成合作前约定好是选择那种分成模式,一般是成交总额分成或利润分成两种模式,流量主可以根据自身APP特性来选择适合的分成模式。

2、增值服务

流量主与广告主的身份不是一成不变的,想要保持稳定长久的流量,势必要做相应的广告宣传;为了能够有更多的费用去做广告投放及功能研发,必然也要让产品流量变现趋于稳定或持续增长状态。针对这样的情况,聚合广告平台提供精准计算投资回报率的工具,判定该企业在广告投放及流量变现两个过程中费用是否达到一个平衡的状态。在这样一个双向的服务过程中,企业可以根据自身情况需要判定是否需求支付资金购买此项增值服务。

3、SaaS系统

SaaS系统是为了给开发者提供完整的程序化技术服务,解决广告变现技术难题,提供可行性高的解决方案。这也是聚合广告平台盈利的一种方式,开发者由此方面的需要,就可以通过支付费用进行接入使用。

区别于海外聚合广告平台,国内平台更加趋向稳定,并打造了多元化的生态平衡体系,随着互联网的不断发展,核心功能也在迭代更新,顺应时代发展,满足客户需求,依然是聚合广告平台的核心运营理念。