相信很多人对于百度竞价广告并不陌生,这就是非常典型的CPC广告。与之相同的还有baidu关键词。只要点开搜索引擎页面,就能看到首页铺天盖地的广告字样,都是各大广告商投放的CPC广告,为何CPC广告能够如此独得广告主青睐?今天,赋能就从最基础的说起,给大家说说CPC广告到底有什么独特之处。

揭开CPC广告的神秘面纱,新手小白从此不迷路-赋能集团

一、CPC广告的概念

CPC(每次点击成本)广告即每产生一次点击行为所花费的成本。是指在实际广告投放过程中,用户在固定时间段内,实际点击次数总额计算广告费用。比如广告主出价为0.2元一次,针对此次广告投放广告主在账户中充值2000元,这笔费用只能够支付用户10000次的点击,当账户余额消耗完毕后,该广告将自动撤回,不会再被网页收录加以展示,所以广告主在选择此种计费方式投放广告时需对账户后台时刻监控,避免广告投放中断,影响最终投放效果。

二、CPC广告的优缺点

1.优点

①因为是按照实时点击次数进行计费,为了保障广告主的权益,接入CPC广告的平台就会推出相应的点击率限制,避免产生大量的无效点击。

②由于是按照点击计费,有时候用户可能看到了广告但是没有点击,在长期的展示中,也会使使用APP或浏览网页的用户对品牌或产品产生了一定的印象,在某种程度上而言,也算是完成了广告投放的目的。

③CPC广告为了扩大用户的点击可能性,会在多个搜索网站的页面中加以显示,辐射了夜壶使用范围,使得传播范围更广。

2.缺点

①用户点击广告次数=感兴趣点击+误触点击+竞争对手恶意点击,在使用此种广告计费形式时,就要做好准备会有一部分广告费用浪费。

②相对于广告主来说,流量主的利益就没有得到保障,就像在优点中提到的那样,用户已经看到了广告,但是并没有产生点击行为,就没有收取到相应的广告投放费用,如果一直没有足额的用户点击量,广告主充值的余额没有被消耗完,就不会产生续费行为,或者说是撤下广告接入新的广告。对于开发者来说是一定的资源浪费,可能是平台不适合接入CPC广告,大大减少了流量变现的收益。

③后续转化情况不明朗。广告主投放广告的目的不仅仅是为了“存量”,更多的还是引导用户给广告商带来直接的利益,比如说是提交问卷、注册账号、下载安装或是直接下单购买等,当用户点击了广告之后,不确定用户是否会产生后续行为,所以还需要在落地页内容加以优化。

④相对于PC广告主来说,APP端的CPC广告市场出现了大量的恶性竞争行为,最简单的就是打价格战,有些流量主开出的价格甚至比市场价低出太多,那么他们是怎么确保低价还能盈利呢?就是通过刷UV的形式去扣量,二者相抵扣,总归是盈利的。

三、CPC广告优化

1.不论是PC端还是APP端,永远是出价最高的广告最得流量主重视。PC端将会对出价最高的广告做优先展示处理,而APP端则会从广告展示位置下手,将最核心的广告位给出价最高的CPC广告。但是只凭借出价高,不做出能够触动用户利益点的广告,也是无济于事的。

2.除去排名及位置以外,最核心的因素自然是广告本身,从广告尺寸及颜色搭配,都需要经过不断的优化调整,这些都直接或间接的影响CPC广告的后续转化。

3.关键词优化,简单来说就是要转换思维,从卖家立场转变为买家立场,可能商家认为的产品核心卖点并不适用于市场,或者说是并不被买家所需要,哪怕这款产品真的能够满足买家的需求,用户也不会产生继续了解的兴趣了。

最后:CPC的投放,并无法精准判断每一个流量用户是抱着什么样的目的来点击广告,能否转化也无法通过数据加以分析得出结论。所以广告主能做的就是通过大量的调研收集到的反馈来不断地试错。所以广告主应当根据自身实际情况加以判断,到底适合什么样的平台,什么样的计费方式。