如果想要做好线上广告投放,取得良好的投放效果,那么一定要了解广告投放的各种计费方式,目前市场常说的CPC、CPM、CPD、CPA、CPS及CPT。根据自身产品特性,选取合适的计费方式可以节省一大笔广告费用。今天这篇文章的主人公就是CPT广告,现在让我们跟随赋能的脚步来一探究竟吧。

从优劣势出发,了解最真实的CPT广告-赋能集团

一、CPT广告的概念

CPT广告是一种按时长计费投放的广告,即广告主根据自身投放周期需求,按照平台报价买断一段时间的广告位展示。比较常见的有拼多多商家为了夺得更多的流量曝光,会选择购买某一时间段的拼多多CPT广告位。

二、CPT广告的优缺点

1、优点

CPT广告是以“承包该时间段”的形式去进行广告投放,所以很大程度上避免了因为用户误触以及竞争对手恶意点击来消耗广告费用的情况出现,而当用户真正感兴趣点击进来的时候也不用再支付额外的费用;其次是带有海量曝光的伴生效果,只要用户点开了APP,就能够看到;最核心的优势就是可以从根本上杜绝平台刷量等作弊行为,是最真实有效的广告投放方式之一。

2、缺点

首先是对于设计要求明显提高,只要是投放广告,目的必然是为了引发后续的转化行为,这就要求在广告设计环节提出足够的创意或者给出无法拒绝的利益点;其次是要求投放平台具有庞大的流量,没有人看,再好的广告也只能“蒙尘”;过于粗糙,无法保障广告主利益。

三、CPT广告主要展示渠道

例如拼多多、京东还有淘宝这样的电商类平台,就很热衷于选用CPT广告去做投放。就拿拼多多来说吧,为了提升用户留存率开发了多多果园、多多爱消除等休闲游戏,还会给到“免费拿水果”的利益点去刺激用户,在点开这些页面的时候,就能看到各式各样的店铺,这里就是拼多多的CPC广告位。

而像今日头条、百度地图、微博、百度网盘及抖音等APP,自身拥有非常庞大的用户体量,它们则更倾向于将开屏缓存页面留给各大广告主投放CPC广告。因为能够带来海量曝光,通过大数据计算给与的用户标签将开屏广告精准投放到目标群体,也增大了后续产品转化的可能性。

四、CPT广告发展前景

CPT广告是中国绝大多数网站及主流APP开屏广告所青睐的计费模式,因为自身流量技术大,可以为广告带来强有力的曝光,从而加深消费者对于品牌的认知。

但是从几年CPT广告投放现象来说,广告主逐渐发现这种按照时间段收费没有数据支撑,简单来说就是作为流量主开出的价格没有说服力,对于广告主来说,这个价格是高了还是低了无从考证,也没有准确的数据来推算此次广告投放的效果,因为各大平台不能实时公布每天的独立uv以及重复访客数据。所以也就无法收集反馈数据用于后续的优化改进。