前段时间,互联网引发了一阵狂欢热潮,究其原因就是因为工信部出手开始整治开屏广告了。微博、知乎、淘宝以及京东等头部企业率先下架自己APP的开屏广告。冗长的广告消失了,终于能够看见品牌的slogan了,加载APP的速度明显提升了,无数网民拍手称好。

但是整治之风还没有吹多久,就有一些用户发现微博的开屏广告去而复返,又开始宣传一线明星代言的产品了。这个消息一经发布,用户就去点击知乎等APP,毫不意外知乎的开屏广告又重新上线。

主要的原因还是因为工信部并不是要全面禁止开屏广告,而是要针对一些开屏广告的“骚操作”做出整改,例如用户最为痛恨的关闭按钮小到看不见的问题。因此,工信部针对这一问题,大力推进开屏及弹窗广告的整改工作,希望能够还用户一个正常的使用体验。

为什么开屏广告归来的这么快呢?其实归根结底还是因为这个广告的“地理位置”实在是太好了。处于APP加载的缓存页面,可以凭借强烈的视觉冲击,瞬间捕获用户的注意力,不受尺寸的限制,可以给到广告主一个完美的设计空间,再也不用品牌和产品一起缩在巴掌大的图片上了,所以才能在线上广告推广这么久以来,稳稳占据线上广告的龙头位置。

开屏广告分为两种类型,一种是静态,另一种为动态,两个品类都可继续下分为可跳转链接和不可跳转链接。以今日头条为例,每天的开屏广告数量为6全国加1区域,播放顺序是按照顺序轮播,广告主可以根据自身需求选择是全国投放还是针对某一区域的人群定向投放。为了更好的向大家展示开屏广告的强曝光效果,赋能为大家找了一个案例图:

野火烧不尽,APP开屏广告又回来了-赋能集团

绿地集团根据自身业务需求,向四川地区定向投放广告,能够更加精准的获取潜在消费者,再结合落地页更加详细的信息,合理运用文案诱导用户产生了解具体的想法,一天的时间,展示量达到57万,点击量3.3万,为自身品牌集客3572人。

这只是2015年的一个投放案例,随着互联网用户数量的逐年递增,如果放在今日,整体数据肯定还会有很大的一波涨幅。庞大的流量背后代表的也是高昂的广告费用,所以这种头部APP的开屏广告只适合预算充足且具有一定品牌效应的客户。对于预算不怎么充足的中小企业,可以选择用户体量不是特别庞大的APP,有创意的广告内容,切实的在做服务客户的事,总是能吸引到流量的。

此次,工信部的整改还是给企图投开屏广告的广告主敲了一记警钟,在追求流量曝光的在不影响用户体验的基础上,不能为了点击率故意设计虚假的关闭键,诱导用户点击。通过这种方式,即使点击量上去了,用户产生了反感的情绪,根本不会去看落地页的内容,长期以往下去,并不利于品牌长期发展。