不论何时,广告主投放广告最关心的还是投放效果,看转化率,看留存率。说的再直白一点,就是担心自己砸下去的钱听不到响,就这么白白浪费了,因此选择怎样的广告计费模式也成了令无数广告主头疼的问题。今天,赋能带大家了解一下其中的CPM和Ocpm吧。

一、CPM

1.概念

CPM翻译过来是千次展示成本,CPM广告就是按照每千次展示付费。

展开说说,当我在赋能APP投放了一个banner广告,赋能给我的横幅单价为100元/CPM,意思就是每1000个人看到我投放的这个广告,我就需要支付赋能100元的广告费。

CPM=(广告费/曝光量)*1000

2.优势

在这个网红遍地走的世界里,打开微博、微信还有小红书,随便翻一下首页就能看到好几条CPM广告,主要是因为广告商在选定CPM为计费标准时就考虑好了此次的投放目标是曝光。这种按条收费的广告,就是根据APP或者是博主的访问量来界定广告价格。以小红书博主为例,运营者给出的报价为2000元,最后的阅读量为5000,那么此次广告投放的CPM单价为400元,那么此次广告投放时亏了还是赚了呢?

所以,CPM最核心的优势就是,数据清晰可见,再也不会出现广告费用白白浪费的情况。而且通过阅读量及访问量,也可以帮助广告主合理界定广告预算范围,清晰高效。

CPM与Ocpm的区别,一文清晰可见-赋能集团

二、Ocpm

1.概念

为了能够再精准一点,再节约一点广告费用,Ocpm计费方式应运而生。

Ocpm是指优化千次展示成本,本质还是与CPM计费方式相同,但是是为了更好的提升转化率而进行了优化。广告主会根据实际的推广需求,自行对此次广告投放的目标进行优化,并且针对优化后的目标给出合理的价格。

比如,我在赋能的公众号平台上投放广告,我的投放目标从拥有更多曝光量优化为更多的关注量,我这个时候的出价就是针对这个目标去设置的。

2.优势

以今日头条为例,当广告主选择Ocpm计费方式时,在得到大量曝光的同时,筛选出很多的优质客户,以最少的钱获取最大的效益,达成降本增效的结果;在投放的同时,为了能够以最快的效率转化用户,会在内部嵌入各种创意玩法,在交互页面多次引导用户,为用户制定一条时间周期最短的用户购买行径。

三、CPM与Ocpm的区别

我们直接看内核,Ocpm和CPM计费方式都是固定支付一笔费用来换取大量的曝光,但是从达成的效果来看,两种计费方式还是有着很大不同,主要的区别如下:

1.从效果上来看

CPM主要还是为了获取大量曝光,能否吸引到潜在消费者或者能吸引到多少潜在消费者都是一个未知数,没有办法保证完成投放目标。只能够根据最后的数据判定此次广告投放是否有效。

但是Ocpm在出价前,就会针对投放平台的用户,根据其浏览偏好、年龄、性别及地域等因素去给用户贴上标签,根据数据分析得出较为精准的结论,再根据此次广告投放的成本及效果,做出相应的调整,最终得出此次广告投放的出价,杜绝了不必要的浪费的同时保证了最大化实现广告投放效果。

2.从成本上来看

从CPM公式中可以看出,此种计费方式可以算出单个曝光的费用,起到分摊成本的作用,而Ocpm可以根据广告主的预算以及平台数据,给出一个最优的出价,在降低成本的同时还能够获得不低于CPM计费的投放效果。

所以,对于广告主来说,Ocpm肯定是比CPM更为有利的,毕竟是优化过后的产物,在合理出价,降低成本这一点上,确实有着独特之处。