对于目前的APP开发团队来说,通过接入广告来实现流量变现已经成了新一轮的“财富密码”,但是在使用这种方法的时候无疑会伤害到用户的使用体验,那么应该怎么做才能兼顾用户意见的同时,让广告变现进行的更加顺利呢?

一、广告场景搭建

换一个更加通俗易懂的说法,就是广告位置的设定,这个是APP广告变现的第一步,广告位的合理界定等于在流量抢夺战场的占尽先机。对此,赋能给出如下建议:

第一,在APP交互页面设计时,就应当考虑到广告接入,如何合理的预留板块是首要考虑的问题,绝对不能影响到用户操作。

第二,基于整个APP的定位,了解到哪个页面用户会频繁浏览,这就是整个APP流量最多的位置,在这个页面可以设置CPM计费方式的广告,因为用户的频繁访问可以快速收获稳定大量的收益。

第三,对于广告的类型要谨慎挑选,大家都知道移动广告价格最高的是开屏广告以及激励视频广告,但是当自身APP与用户没有非常高粘性的时候,贸然选用开屏广告非常影响用户的使用体验,因为开屏广告的存在使得APP的加载时间拉长;而激励视频广告的嵌入必须得先为其搭建合适的广告场景,还要再设置能够刺激用户点击需求的奖励,奖励过高过低都不是很好的选择。

第四,为了能够最大程度模糊用户的关注度,可以根据APP的界面来针对性设计广告位,将广告信息巧妙的与原生内容融为一体,比如知乎、今日头条的信息流广告,让广告变的像是根据用户浏览偏好推荐相关内容一样。

二、用户数据信息的收集与使用

随着互联网的不断发展,越来越多的互联网用户对于自己的个人隐私信息越来越重视,越来越多的APP对于信息收集与使用建立规范章程,逐渐加大保护用户隐私的保护力度。

在不影响用户使用的前提下,如何更好地接入广告?(上)-赋能集团

其实用户也都心知肚明,只要自己选择下载APP,从注册成为用户的那一刻开始,APP就没有停止过对自身信息的收集。在享受互联网信息便利的同时,自身数据的泄漏以及成了不可避免的事情。APP为了研发出更受用户喜欢的功能,势必要利用用户使用数据;APP为了针对不同用户推送不同的内容,势必要利用用户浏览偏好;APP为了实现广告变现精准营销,势必要利用用户特征标签。

所以针对这一现象,赋能给出如下建议:

第一,首先要合法收集与使用数据,随着互联网法律的普及,互联网用户已经学会使用法律的武器来保护自己的利益,虽然用户同意开发团队收集与使用自己的信息,但是不代表其允许运营团队违法使用自己的信息。

第二,搭建用户标签库,按照用户年龄、性别、地域及爱好等因素对用户进行分类,并按照分好的类别搭建数据库。这是APP为不同用户实现精细化营销以及差异化服务的前提,也是后期广告精准投放、识别目标受众的最好依据。

第三,尊重用户的想法,用户可以选择接受被动接受开发者“强塞”过来的信息,用户也可以对开发团队使用其信息说不。随着中国版GDPR的推进,无良APP开发团队能钻的空子都被全部堵住,相关部门严格要求APP团队《用户协议》“说人话”,必须要通俗易懂。

接下来的下篇,赋能将会从广告的筛选上,为大家继续讲解如何做好用户体验与平台收益的平衡。