在上文中《在不影响用户使用的前提下,如何更好地接入广告?(上)》,我们讲到了广告场景的搭建,接下来我们继续分解。

一、广告的筛选

广告场景已经搭建好了,也把用户按照标签分类好了,万事俱备,只欠东风了。所以,这个时候,APP开发团队只需要合理的将广告引入进来,就能够合理利用流量变现了,但是在广告接入这件事上来说,真的没有想象中的那么简单。对此,赋能给出如下建议:

第一,首先是对于广告质量的把控,因为这个广告的直接载体是自身平台,内容受众是平台的用户,如果为了博取眼球,会产生广告素材低劣、文案过于夸张、内容偏离实际以及和平台用户“口味”不符等可能性,用户是在该APP上了解到广告的,会影响到对于APP的评价。

第二,对于广告推送频率进行优化,因为所有的流量主都知道广告播放频率会影响到用户的体验,所以都在追求用户体验与收益之间的平衡。如果过分在乎用户的使用感受,一天只推送一次广告,那么广告变现的收益就会大幅下降,造成资源浪费;如果过分在乎平台的广告收益,一天推送广告数次,那么会因为过分密集的广告,影响到用户的页面浏览,引发用户反感,最终造成用户流失。因此,结合平台特性以及用户特征,调整好推送频率是至关重要的。

在不影响用户使用的前提下,如何更好地接入广告?(下)-赋能集团

第三,做好用户定向投放,在广告投放这件事上,之前做好的用户分类数据库就可以派上用场了。有针对性的投放可以有效地增加广告投放效果,让广告主在此次投放过程中看到显著的效果,有利于下次广告合作的促成。而且精准营销这件事上也有助于提升用户对APP的粘性,例如某用户需要学习ps,这个时候给他推荐能够学到东西的教程,他就会不自觉地对平台生出好感;可如果用户完全没有相关需求,还一直给我推送某类产品,只会让用户逐渐失去耐心。

第四,优化广告计费形式,因为竞争的激烈,越来越多的广告主更为关心广告实际效果,所以传统的CPA、CPM以及CPC计费形式已经无法满足广告主的需求了,OCPX这种以转化成本为目的,基于大数据对单个用户的转化率进行智能动态的出价,更能帮助广告主节约成本,这种计费形式已经成为当前市场的主流,所以在平台条件允许下,采用此种计费形式,更容易获得优质广告主的青睐。

二、总结

以上三点出发,就是赋能集团对于如何更高接入广告的一些建议,因为自身业务板块的限制,只是通过对合作伙伴的实际情况观察来给出相关建议,希望能够通过他们的经验帮助到更多的APP开发者。

就像世界上不可能有完全相同的两片叶子,不同的APP因为理念、经营业务的不同,都会走上不同的生存之路,前人的经验都只能起到借鉴的作用,究竟是否适合自己的APP还需要通过不断地试错才能得出最终的答案。