移动广告能够取代传统媒体成为主流是时代的选择。过去,因为广告移动化的理念还没有得到普及,很多用户没有合适的渠道去更新自己的观念。

想利用广告做到流量变现?那这些关键因素你必须要了解-赋能集团

而如今,随着互联网技术的不断发展,移动设备普及率也越来越高,越来越多的用户离不开手机,所以依托于大数据的用户分类使移动广告的营销趋于精准化,主流媒体的影响力不及移动广告,这就是移动广告逐渐占据广告市场更大份额。今天,我们就来聊一聊,如果想要利用移动广告达成流量变现,这其中有哪些关键要素。

一、用户活跃度

首先,打铁还需自身硬,无须扬鞭自奋蹄。想要实现广告变现,肯定要基于自身平台用户流量以及用户粘性。用户粘性高低怎么判断呢,就是看用户的活跃度,最核心的数据,就是平台的稳定日活、周活以及月活用户数量。只有当用户活跃度稳定在一个波动范围内, 才是流量变现最主要的前提条件。

所以对于这个波动范围,流量主必须要高度关注。APP类型不同,界定高活跃度的数值也就不同,就一般情况来说,高活跃度的范围一般控制在5%-20%之间。活跃度过高,也存在两种情况,第一种就是非常主流的社交平台,用户基数大,凭借社交特性,用户使用度也非常高,这就是变现能力非常强的一类产品,例如今日头条、微博、知乎及网易等。

而另一种,就是通过活动短暂吸引了非常多的用户聚集,而当活动结束后,聚集而来的用户也会随之逐渐流失,就好比于刚做完双11活动的淘宝店铺,这种情况的话,APP开发者必须要调整策略,夯实用户留存数据。

二、用户使用体验

在这个流量为王的时代,只要手握流量就拥有了变现的资本,但是这件事情并没有想的那么简单,是急功近利的接入巨量广告还是细水长流的徐徐图之,这个考验的就是开发者在面对利益时思考的是否全面。如果这个产品是倾注了全部的心血,那么应该追求的是短期的利益还是长期的发展呢?如果真的开始认真思考这个问题,打算让自己的产品在垂直领域经久不衰,那么对于广告的接入必须要有所节制。

所以这就涉及到广告数量的把控、质量的筛选以及位置的挑选,当开发团队将这些问题都考虑到了,并给出了一个切实可行的方案,那么不仅不会破坏用户的使用体验,在为用户考虑时用户是能感受到开发者是否用心的,从一定程度上来说,还能起到推动的作用。

三、需求调研

移动广告变现的核心就是用户,传统媒体的营销方式以及不被绝大部分的用户所接受了,越来越多的用户对于购买有着自己的想法,如今想要扩大自身品牌受众,必须要对用户的喜好做精准调研,才能有针对性的根据受众特性做到精准营销 。所以,现在众多广告主面临的难题就是:无法找到自身品牌的受众、无法根据受众来制定核心卖点、无法找到适合自身品牌推广的平台等。这些问题已经成为广告主在广告投放前最为头疼的因素,因此,媒体平台在广告生态的搭建以及资源配置上,必须要针对广告主的需求对症下药。

在广告红利时代的第二阶段,由于更多的资本下场,这种红利已经开始渐渐衰退,如果获取大量曝光从而收获稳定的活跃用户变的非常困难,已经拥有的核心用户更应该好好维护。因此要想更好的利用移动广告做到变现,必须要对上述三点做出深切的思考。