虽然绝大多数的互联网用户对APP广告深恶痛绝,但是也不得不承认,广告已经成为互联网无法剥离的一部分。而对于APP开发者来说,移动广告的接入是平台收入占比非常高的一部分,是绝对无法舍弃掉的存在。流量主能做的就是确保用户的使用体验良好,做好移动广告和用户体验之间的平衡。今天赋能就来讲解一下APP广告体验优化必须要遵守的三个原则。

做好APP广告体验的三个原则-赋能集团

一、尊重原则

这里说的尊重,是指要尊重开发团队在做产品的时候的初衷,还有就是要尊重用户在选择该产品的目的。

开发产品的前提条件,肯定是以一个核心功能为基础,衍生出的其他功能。对于开发者来说,这个核心功能肯定是为了满足用户的某一需求,在此基础上进行的雏形搭建。比如百度地图,就是为了给用户提供地图信息以及导航服务,在此基础上去接入广告来减轻经济压力。而当过多的接入广告,影响到用户的使用体验,就会弱化核心功能对用户的吸引力,最终使得用户选择其他的同质产品。

而当用户选择一个产品,肯定是因为其功能能够满足自己的需求,就像用户选择百度地图,就是为了在自己不认识路的情况下可以为自己提供导航服务,肯定不是因为百度地图上的广告非常有意思。百度地图提供的信息准确,用户使用的非常顺心,自然会产生依赖性,而选择高德地图之类的同质产品的可能性也会随之降低。

因此,在选择接入广告时,一定要有一个“度”,比如广告的投放频次以及广告的摆放位置,这些都需要经过严格的考量,避免透支用户对产品的信任。还有就是广告的设计方面,切勿接入一些质量不高或者说是夸大优点之类的广告,当用户被这种劣质信息包围时,非常容易对产品产生“恨屋及乌”的情绪,这些都让用户感觉自己不被尊重。

二、控制原则

用户无法决定APP开发团队是否选择接入广告,但至少也要赋予用户看不看广告的权利。简而言之,就是用户对于广告是否观看具有绝对的自主意识,而不是为了获得更多的收入强迫用户观看广告。大家其实都知道开屏广告是APP的黄金广告位,因为位置绝佳,能够带来特别大的流量曝光。但是对于用户来说,开屏广告就是甩不掉的牛皮癣,必须要等待3-5秒才可以点击关闭按钮,更有一些无良广告,将关闭按钮设置的非常小,又或者是设置一个虚假的关闭按钮,诱导用户点击广告,这些使得用户使用体验非常的不好。举这个例子,不是让开发者不要使用开屏广告位,而是要谨慎选择摆放在这个位置的广告,尽可能的安抚用户的情绪。

而对于APP内部的广告,应该给与用户绝对的控制权,不想看的广告可以选择关闭。换而言之,选择关闭该广告的人肯定没有这方面的需求,如果产生了点击行为却没有后续转化可能性,虽然此次可以收到广告主支付的佣金,但是由于广告效果不好,也就不会有下一次的合作了。

三、选择原则

选择原则其实很多开发者都会与控制原则弄混,认为给与用户选择权利就是给与用户关闭广告的选项。其实不是这样的,换一个更加容易理解的说法,就是接入大数据算法,根据用户的浏览偏好给他推送一些用户比较感兴趣的广告内容,等于是用户自己在互联网上的操作决定了他能够看到什么样的广告。

对于这个原则,绝大多数的开发者是没有办法分派专人团队去开发这样的测算技术的,最好的办法就是对接广告联盟,通过接入SDK实现。对于自身产品做好用户分类,广告联盟按照用户偏好对接优质广告主,有针对性的推送广告,在保障广告主和流量主基本权益使,也不会过多破坏用户的使用体验。