其实关于签到这个功能,几乎已经成为互联网产品人手必备的功能了。什么类型的APP几乎都会嵌入签到的功能,为的就是能够增加产品与用户之间的粘性。但是并不是所有的用户都为此买单,那么是什么原因呢?

一、签到的定义

其实在生活中,签到简直无处不在。上班打卡、医院挂号签到、运动会比赛点名等等都属于签到的范畴,为了促成这一行为的达成往往伴随着相应的惩罚,例如上班未暗示打卡就会扣掉全勤。而APP显然不敢使用惩罚的手段来让用户签到,首先是没有必须签到的理由,其次很容易引发用户反感,从而造成流量流失,因此只能反其道而行之,采用一定的奖励行为,例如百度贴吧,用户每日签到,都会获得不等的现金奖励,当达到提现门槛后,可以直接转入自己的账户。

为什么大部分APP都有签到功能?看完这篇带你玩转APP签到!(上)-赋能集团

二、签到的作用

不管做什么选择之前,都需要明白这个选择背后代表着什么,比如选择在自己的APP中加入签到功能,你就必须要先了解到这个功能能够产生什么样的作用。对于APP来说,主要的参与者就是流量主以及使用者,接下来,赋能就从这两个角度来分析一下。

对于流量主来说:

1.保障日活

用户在APP上签到后,对于APP来说,就是指今日至少有一名用户使用了自己的产品,而当签到的用户数量增多,则代表产品DAU数据也随之增多。都知道对于APP来说,流量就是维持生计的血液,数据上升了,产品的价值也就能够得到显著提升。除此之外,开发者还会采取连续签到激励这种方式来保障用户留存。

2.产品拉新

不知道大家有没有发现,大部分签到成功的弹窗都会伴随分享的选项,用户将页面分享到朋友圈还可以享受额外的奖励。这一功能的设置就是希望通过用户的好友圈,来实现产品拉新的目的。这一方面做的比较好的就是工具类的APP,比如背单词、Keep健身。

3.用户粘性

前文中也有提到,APP主要是利用奖励为噱头来刺激用户完成签到的行为,根据自身产品调性以及用户偏好,制定切实可行的奖励机制能够有效的提升用户满意度。当用户满意了,产品与用户的粘性自然就增加了。

4.流量变现

每个开发者最后都要走上流量变现的路,因此签到入口作为APP曝光量比较大的页面,带来的利润之大也是可以预见的,因此合理利用签到页面,适当的嵌入广告,能够达到一个非常好的流量变现的效果。

对于使用者来说:

1.免费的奖励

因为产品的主营不同,所以给与用户的奖励也不同。有的是固定的积分,可以用于兑换实物奖品;也有的是现金奖励,达到体现门槛后可以转入自己的账户。不论是何种形式的奖励,用户都可以得到切实的利益。

2.精神满足

其实对于一部分用户来说,签到这一行为更多的像是一种自我满足的仪式感。比如之前提到过多Keep签到,当签到天数叠加,更多的是在告诉自己,自己自律健身的天数又增加了一天,达到了一种精神满足的层次,而且Keep伴随着天数的增加,会给与不同的徽章,为的就是为用户营造这样一种氛围。

了解了签到的定义和功能之后,接下来赋能就从签到的玩法以及比较好的案例拆解这两部分出发,带你玩转签到!