在移动互联网广告刚出现的时候,用户是觉得很新奇的,因为好奇心也会选择主动点击看看,因此早期的广告主享受了不少的好处。因为确实有利可图,企业纷纷选择给自己套上广告主的身份,越来越多的广告出现,开始消磨互联网用户的耐心,用户已经逐渐对广告产生排斥心理。那么什么样的广告更容易被用户接受呢?赋能觉得,这个答案是原生广告。

一、原生广告的定义

原生广告是在2012年被提出来的一种新的广告形式,是从网站主利益以及用户使用体验出发的一种新的变现方式,由文案信息内容入到,并结合了网站或APP的原生设计,将其巧妙的藏在网站与APP的内容之间,让广告成为内容的一部分。

什么是原生广告?-赋能集团

因为原生广告的页面设计是根据APP或网站的版面信息而来,因此不会对用户的使用造成打扰,如果不是因为小小的广告字样,很多用户都无法将其与广告区分开来。内容驱动用户点击,在用户认为有价值的情况下进行的商业变现形式。

二、原生广告特征

1.用户接受度高

原生广告是依托于内容而存在的,而且设计也是根据平台调性而来,因此不会破坏版面和谐以及用户使用体验,以一种不经意的形式诱导用户点击,可能用户看完之后才会后知后觉这是广告,但是传递的信息十分有价值,显得更加有说服力,容易被用户接受与认可。

2.弱化广告的打扰属性

原生广告在投放前期,就需要对投放平台的用户群体做好调研,并根据调研结果做好用户分类,根据不同用户群体特性投放不同的内容,投其所好可以取得更好的广告效果。比如年轻女性群体,可以采用情感导向进行宣传,做好定向投放,给用户展示的都是他确实感兴趣的内容,很大的削弱了广告的打扰属性。

3.与原生内容合为一体

因为原生广告的设计思路是通过对用户浏览偏好进行大数据测算得来的,因此更容易与用户产生交互,得到的广告效果也会更好。没有直接投放的广告那么硬,与原生内容合二为一,传递有价值的信息更容易让用户接受。

三、常见的原生广告形式

1.头条信息流

头条信息流是广告主非常青睐的一种原生广告形式,为了配合头条APP的调性,会借势热点新闻吸引用户的视线,针对不同用户的浏览偏好分为游戏资讯、娱乐新闻、社会新闻以及最新热点等形式。

2.知乎信息流

知乎信息流广告也叫知乎知+,主要是以问答+文章的形式去进行投放,以用户感兴趣的专业知识为载体,满足知乎用户追求高价值内容的需求,凭借这种形式来实现转化。

3.百度信息流

百度信息流主要是投放在百度系各个平台上,有着庞大的用户体量进行遮盖,凭借百度大数据以及广告需求定向进行智能投放,让原生广告精准触达高潜用户。

四、原生广告与传统广告的区别

1.使用体验不同

传统广告并没有接入大数据测算,因为在投放方面采用的是“一视同仁”的策略,导致广告投放给了完全没相关需求的用户,用户只会选择略过,并且觉得该类广告打扰到了自己使用APP,这样就是一次无意义的投放,白白支付了广告费用。而原生广告依托于大数据测算,按照用户喜好调整内容,做到精准投放,带给用户的使用体验式完全不同的。

2.侧重点不同

原生广告主要就是走的原生信息路线,因此会更多的考虑内容一经素材是否符合用户浏览偏好,投放的内容是否契合用户需求;而传统广告生命周期与原生信息相比较短,投入大,用户受众群体不清晰,侧重的主要还是曝光体量。