插屏广告的出现,从某种程度上来说,标志着人们已经结束了对于移动互联网广告的试探阶段,作为最早的具有移动互联网广告特征的广告形式,从推出阶段就引发了无数目光聚集。

对于用户来说,其实也不是不能理解APP方需要接入广告来创造收益,只要没有损害到自身利益其实也可以睁一只眼闭一只眼。但是在插屏广告出现之前,banner广告和push广告都影响了用户的使用体验,很多用户都不堪其扰。插屏广告的诞生将用户从这水深火热之中解救了出来,在操作停止间隙才会弹出广告,最大限度的保障了用户使用体验,所以轻易不会引发用户方案。比起banner和push广告可以承载更多的广告信息,另外凭借其强有力的交互体验吸引用户视线,从而完成移动互联网广告信息传递的使命。

对于广告主来说,移动互联网市场已经成为了品牌营销的重要战场,这一切都得益于互联网迅猛的发展势头。插屏广告分为全屏以及半屏两种尺寸,第一种自然不必多说,一个屏幕都是广告,用户想看不到都难;而半屏广告则占据着屏幕的中心位置,其他的文字以及图片都会被弱化存在,广告内容就是人类视线中当之无愧的C位。这个时候再结合有创意的文案及有冲击力的广告素材,对于获取预期广告效果起着正面影响作用。

对于平台方来说,找到广告与用户体验之间的平衡是至关重要的,对于平台的后续运营起着决定性的作用。接入高质量的广告,不会破坏产品口碑以及调性,还能为平台带来可观的收益。

随着互联网的不断变迁,后面也出现了一些非常好的广告位,例如开屏广告、原生信息流广告以及激励视频广告等。相较于开屏广告,可能不如其曝光量大,毕竟开屏的位置是每个用户加载APP的必经页面,但是凭借其多变的广告尺寸,具有非常高的性价比;而与原生信息流广告比起来,原生性上远远不及,无法和APP页面相融合,也没有原生信息流广告那么好的广告弱化效果,但是更容易引发用户关注;最后是激励视屏广告,插屏广告是强制弹出,而激励视屏广告是用户主动点击观看,而且视频相对来说承载的信息就更多了,交互功能也更加强大,所以无法避免的就是高昂的广告费用,所以插屏广告就赢在了高性价比上。

赋能投放建议:

1.插屏广告更加适用于追求高性价比的广告主。就广告效果而言,插屏广告虽然不及激励视频广告、开屏广告及信息流广告,但是也有非常好的关注度和点击数;从广告费用出发,插屏广告扳回一局。综合对比来看,性价比还是非常不错的。

2.广告尺寸可以介入半屏与全屏之间。全屏广告确实可以更好地传递广告内容,但是带有一定的强制性,很容易引发用户反感;而半屏尺寸,如果文字过大,就会影响画面美观,特别小则会影响到用户观看。所以,处于一个中间位置刚刚合适。

3.优化广告场景。在投放前期,根据广告位置,为了与整体页面协调,应当有针对性的选择边框、颜色已经素材,弱化广告的打扰属性,避免引发用户恶感。

4.切记一条广告走天下。哪怕是有再好的创意,一直用同一个图片或视频,再忠实的用户都会产生审美疲劳,常常更换文案内容、广告素材已以及画面排版,可以给予用户新鲜感,也可以从APP或者产品的其他核心功能出发,让用户在广告投放期间可以尽可能多的了解到产品的价值。