一、互联网广告的概念

对于广告其实大家并不陌生,生活中随处可见,派发的传单、电视剧中间的广告、大卖场张贴的广告以及地铁的大屏广告,这些都是商家为了增加品牌影响力做出的线下宣传手段。而互联网广告其实本质上与线下广告相差不多,只不过依附的载体是媒体平台,利用互联网的传播特性,向目标受众宣传的一种推广方式。

与线下广告比起来,互联网广告具有一些无可比拟的优势。其实线下广告的效果受地理位置制约,如果投放的位置人流量不多,就无法起到好的效果。地理位置越好,人流量越大,那么索要花费的投放费用就越多。但是有一个非常致命的缺点就是,并没有相关的数据来衡量广告投放的效果,因此,没有办法判断这次投放成功与否,以及是否还有需要修改的地方。

与线下广告比起来,网络广告更加符合广告主的需求,能够更好地实现预期的投放目标。在赋能看来,有以下几个独特的优势:

1.范围广

传统广告投放时,首选肯定是人流量大的地段,比如商场门口、地铁站点以及景点大屏,这些广告的话只有实地到这的消费者才能看见,比如投放在南京夫子庙的广告,在成都的消费者就几乎没有什么机会看到。而互联网广告投放时不受地域限制,网络广告的载体是媒体平台,可以传递给任何一个存在于这个平台的用户,无论是南京还是成都,男性还是女性,20岁还是40岁,网络广告都可以投放到他们触目可及的地方。

2.多元化选择

线下广告的投放,一般来说都是按照时间来收费的,比如在一天的某个时间段进行投放,有时候可能只是一个小时,因为地理位置好,就要烧掉几十几百万的广告费,但是广告主也没有别的选择。而互联网广告就不一样了,广告主可以根据自己的需求,选择投放什么平台,选择什么样的计费方式。如果广告主只是希望扩大品牌影响力,增加品牌广告,就可以选择一些头部APP的开屏位置去投放广告,这个时候一般会采用CPM的计费方式。因此,互联网广告的出现,帮助广告主避免了选无可选的困扰。

3.形式多样

互联网广告相较于传统广告,有着更加多样的表现形式。比如开屏广告、banner广告、插屏广告、信息流广告以及激励视频广告。可以再APP内各个位置穿插广告,在用户不经意间传递广告信息。而且互联网广告比起传统广告,内容更加创新,比如嵌入了一些交互功能,与用户进行互动,让用户不用下载或购买就可以抢先体验,满意了再做下一步的选择。另外,交互功能拉近了产品与用户之间的距离,愿意去了解与接受广告承载的内容。更有甚者,一些广告会采用游戏的形式,通过设置一些上瘾机制,让用户在体验中欲罢不能。