1.赋予用户选择权

对于电梯和地铁里的广告,用户只能被动地选择接受,并没有关闭不看的选项。为了保障互联网用户的使用体验,有一些相关的文件规范着广告的投放,其中就有专门条例要求广告主在投放广告时必须要设置关闭键,让用户可以自主选择是否观看广告。用户可以自主选择接收什么样的信息,只有当自己确实感兴趣或者能够满足自己某些需求时,才会选择继续观看,反之,关闭广告,从此江湖不再见~

2.便于收集信息

传统广告受到了位置的限制,在广告投放时无法感知到用户情绪,无法了解用户在看到这个广告时的第一反应,因此也就无法收集到最珍贵的一手资料,就不知道自己还有哪些不足,还能有哪些需要改进的地方,只能凭借主观的判断去做出改变。如果判断失误,只会离正确答案越来越远,这样不仅无法创造预期的收益,也会因为一次次的错误投放增加营销成本。而互联网广告在投放时,有多少用户看到了,有多少用户点击了,用户页面停留了多长时间,这些都是能产生直接数据的,这些数据可以帮助广告主衡量广告投放效果。互联网广告最大的优势便是让数据说话,用数据成为最有力的证据,帮助广告主做出最优的判断。

3.灵活性

传统广告需要再广告投放前支付一部分的广告费,开始投放后的一段时间内支付完尾款。而且线下广告投放起量特别慢,必须要经过一段时间的观察才能判断出初步成效。因此,发布之后并不能随意更改。而在APP平台投放广告就没有这种顾虑,广告哪怕只投放了一天,根据这一天的数据就能够得到非常有用的信息,有针对性地更改广告内容,再根据新的数据,去进行优化改进,通过投放的检测与把控,规避到一些风险,稳步提升广告效果。

4.精准投放

传统的线下广告投放,只能够确保这个投放的地方具有很大的人流量,并不能分析出这个人流量具有哪些特征,也就不能得知这些用户对于投放的产品是否有需求,广告投放更像是一场赌博。而互联网广告就不一样,在投放前,就可以针对自己的产品做出受众画像分析,再根据自己得出的结论去寻找合适的平台,哪个平台的有效受众数多,就选择在哪个平台进行广告投放。另外现在的APP平台都接有大数据测算系统,可以将广告精准投放到目标用户眼前,让对的人看到广告,从而减少不必要的广告浪费,节省下来的广告费可以投放别的平台,增加成功的可能性。对于平台方来说,不做一视同仁的投放,避免对别的不感兴趣的用户造成打扰,影响他们的使用体验。

就现在的大风向来看,越来越多的广告主将自己的广告资源倾斜到线上广告上了,但是这是不是代表着线下广告就没有做的必要了呢?赋能认为线下的业务也不能放弃,线下广告投放也是有自己的可取之处,比如对于品牌形象的塑造,口碑与影响力的增加。因此,对于广告主来说,如果想要快速的打开市场,线上广告势必是投放的重心,但是线下的业务也不能忽视,最好的选择必然是线下线下双管齐下,尽可能的覆盖更多的用户,采取结合式的营销策略,为自己的产品寻找更多的机会。