移动互联网瞬息万变,互联网广告也随着互联网的更新速度在优化升级,为了满足广告市场需求,逐渐衍生出了banner广告、推送广告以及插屏广告。为了能够更好地吸引用户,这三种广告形式也在不停地改进与优化,这种变革,也可以算是互联网广告稳步前进的显要证明吧。

什么是Banner广告、推送广告与插屏广告-赋能集团

一、banner广告

Banner广告可以说是移动广告界的老祖宗了,从2011年诞生至今仍然有一批忠实的用户。但是,随着移动端的普及率不断升高,移动互联网广告的重心已经逐渐从PC段向移动端进行转移,这个时候占据页头和页尾的banner广告就有点碍眼了。从用户角度来看,影响了观看体验;而从操作上来说,也会产生一些误触行为,比如明明是想翻页,结果点进了广告。而从流量主角度来说,banner广告影响了用户的使用体验,如果频繁产生遮挡以及误触的情况,很容易造成用户流失。另外就是针对广告主来说了,刚才也有提到过,会产生一些用户不感兴趣但是误触的情况,但是用户是真的点击了广告,哪怕没有效果也必须向平台支付广告费用,造成了浪费。这是一个损害到三方利益的广告位,因此,已经很少用人采取这种形式进行广告投放了,但是这一形式是否会推出移动互联网广告平台,现在还不得而知。

二、推送广告

因为banner广告的缺点逐渐暴露,针对这些缺陷,衍生出了一个新的广告形式:推送广告。现在很多APP也会采用这种形式来焕活用户,通过通知栏弹窗来吸引用户点击。选择这种广告形式,哪怕用户当前没有使用APP,也可以向用户传递广告信息,是游离于应用之外,不会影响到用户的实际操作,而且只有短短的1-2秒的时间,不会长时间霸屏,因此不会引发用户恶感,所以在推送广告刚诞生的那段时间成为无数广告主争相选择的对象。但是随着时间线的拉长,推行广告的缺点就开始暴露出来了,很多广告主在推送时会在广告上依附APP下载链接,而且完全无视用户需求,只要点击到广告,就会强制开始下载,在浪费流量的同时,让无数用户觉得自身权益遭到了侵犯,因此网上一度掀起了推送广告的抵制浪潮。为了弥补这些恶劣影响,很多正规平台设置了关闭推送的功能,给予用户自主选择的权利,但是经过之前强制下载的事情,已经给用户留下了不可磨灭的坏影响,所以推送广告的效果逐渐低迷。

三、插屏广告

为了解决banner广告和推送广告的短板,插屏广告应运而生。凭借其承载的丰富广告信息满足了广告主的需求,另外嵌入了交互功能使得用户接受度高,成为移动互联网广告的新宠儿。
插屏广告,在弹出来的短短时间就可以给用户带来非常强烈的视觉冲击。因为广告效果好,所以越来越多的APP为插屏广告创造了应用场景。比如视频类APP,用户在暂停视频播放时,就会弹出插屏广告,以全屏或者半屏的形式向用户传递广告信息。而一些游戏类APP,会选择在用户短暂停止游戏操作时弹出,巧妙避开用户正常操作体验。
这类广告有着非常明显的优势:第一,就是不会影响到用户的正常操作,不会破坏用户的正常使用体验;第二就是广告尺寸分为全屏和半屏,占据了用户的视觉中心位置,能够在最短的时间内给予用户视觉冲击,从而留下强烈的印象,对于广告主来说,可以收获非常可观的点击数据。