对于APP开发团队来说,APP开发工作的完成只能说是入局市场的第一步,产品的后续运营推广才是重中之重。APP运营其实就好比修仙世界成长的主角,需要不断地提升自己的硬实力,借助于一些天时地利获取帮助,在竞争中成长,在磨难中蜕变,说的更加残酷一点,弱肉强食,如果原地踏步的话,就会被优胜劣汰的法则挤出市场。

因此,对于一个APP来说,后续的运营推广策略,能够直接决定产品生死。

那么,一个好的运营策略应该包含什么内容呢?

如何做好APP运营第一步?这些拉新攻略要收好!-赋能集团

其实对于每一个运营人来说,AAARR模型可以说是深入骨髓的记忆,AAARR分别对应着产品生命周期的5个重要环节,分别是获取用户—提高活跃度—提升留存率—获取收入—病毒式传播,其中提高活跃度和提升留存率这两个环节,在运营实操中会合并为留存运营,那么接下来,赋能就从第一步出发,来给大家简单聊聊如何获取新用户。

一、获取新用户

这是开发团队推广运营的第一步,最好的衡量指标就是新增用户数。对于APP来说,用户代表的就是流量,而流量是APP商业价值最好的衡量标准,因此,说用户是APP的血液也不为过,只有不断获取庞大的新用户,才能更好的开展后续的运营及转化工作。

常见的拉新方法:

1.ASO:在APP开发前期,开发团队就要对接各大应用商店,做好上架测试。可以说,应用商店的自然流量是APP第一批用户的主要来源,对于一些有价值与潜力的产品,很多应用商店也都会给与一定的帮助。除此之外,通过关键词购买来优化产品搜索排名,以及产品首页新品排行榜,也能使APP在最短时间内获得大量曝光;

2.SEO:对于用户来说,搜索引擎也是非常重要的信息来源。在APP早期阶段,通过SEO优化以及关键词实时竞价,也能够为新生产品带来足够的曝光量;除此之外,为了增加产品的权威性,应当上线官网及注册百科,让用户在产生兴趣时,可以通过这些官方认证打消一些疑虑;

3.建立新媒体矩阵:对于产品来说,微信公众号、知乎、微博以及今日头条这些新媒体平台,可以说是产品与用户进行信息传递非常重要的输出口,通过输出一些专业的有价值的内容,能够建立产品专业形象,对于吸引用户下载非常有效;

4.投放广告:为了在最短时间起量,可以在市场上同质化产品内投放广告来进行推广宣传,这样最大的好处就是,不需要自己再去分析有效受众特征,以及哪些产品具有的有效受众数较多。因为同质化产品的用户特征重叠,从这些平台流入的用户很容易留存下来;

5.活动推广:对于用户来说,一些有创意的活动内容,再嵌入一些有趣的互动方式,对于吸引用户注意力有奇效,与用户拉近距离的同时也能完成拉新任务。