随着互联网信息的不断发展,用户已经逐渐习惯于凭借互联网获取相关信息,在这样一个过程中,用户对于互联网的依赖性逐渐加强。只要一有空闲时间,就会通过互联网来获取热点资讯。而今日头条作为一个信息咨询平台,凭借信息更新及时、拆解资讯角度独特以及点评富有深意等特点快速打开市场,成功收获了一批忠实用户。随之而来的就是商业价值飙升,在这个平台上具有无限的营销价值。越来越多的企业坚信可以通过这个平台实现产品推广以及品牌营销。那么到底是因为什么原因让这些企业如此坚信呢?接下来就跟赋能来了解一下背后的原因吧~

一、海量用户

今日头条APP承载着海量用户,数以亿计的稳定日活才会让无数企业主青睐,而且凭借多样的广告位,满足广告主的不同需求。为用户搭建浏览广告的使用场景,将广告信息以一种高效弱打扰的形式进行传播。此外,因为接入了大数据测算,对于自己的用户做好了标签分类,从而建立起了一个独属于今日头条的用户资源库,当接入广告之后,会根据广告信息,已经广告主有效受众,将广告信息定向投放给某一类用户,实现精准营销。

二、内容丰富

今日头条作为传递信息的平台,为了能够满足用户搜索需求,搭建了尽可能多的内容场景载体,另外还针对内容界面、核心功能以及热点更新速度做出改进优化。以往信息平台推送消息只是通过联想词, 而今日头条广告推广可以根据用户的搜索行为,绑定具有重合关键词的广告,让更多的咨询内容呈现在用户眼前。而且不同的关键词组合,系统会自动进行拆分关联,实现广告精准触达,赋予广告全新的吸引力。

三、信息整合

为了能够帮助用户获取更多的信息,今日头条进行了信息整合,除了站内更新的内容以外,一些站外内容也做出了收录动作。当用户进行搜索时,除了会弹出站内信息外,站外信息也会被抓取。这样是为了防止用户因为无法搜索到相关信息从而流向其他平台,拓宽信息搜索的广度与深度,可以有效保障用户粘性。

四、专家用户

今日头条对外披露的2020年度数据报告指出,今日头条平台已经聚集了13.8万名行业专家用户,他们具有医生、律师、数码、游戏及数据等行业标签,在自己身处的领域,多年垂直深耕行业技术,在今日头条上创作内容向用户传递有价值的内容,这也是今日头条吸引用户的一大利器。

五、技术驱动

前文中也有提到过,今日头条接入了推荐算法,为的就是能够尽可能满足用户对于获取信息的需求。这一技术的嵌入,从某种程度上来说,对于广告主精准投放也起到了非常好的作用。根据广告内容与关键词,与用户搜索词以及浏览习惯进行匹配,实行定向投放,从而使广告投放的最终效果尽可能向预期靠拢。

六、多元化广告计费方式

广告主投放广告归根结底就是为了实现预期的广告投放效果,不同的广告计费方式产生的投放结果也是不一样的, 比如CPM广告,更多的是通过某一时间段的广告投放扩大品牌影响力,让用户对品牌及产品产生影响,追求的是海量曝光,并不是实际的订单或下载量。今日头条因为广告位的不同,广告位承载的价值不同,计费方式也就有着本质的区别。广告主可以根基自身需求,已经自己想要什么样的广告效果自行选择。